朱清

【摘要】当下，出于主观故意或客观过失的“暗访广告”现象凸显，在“暗访即真实”的刻板印象下，公众极易被广告化的记者暗访报道混淆和愚弄。“暗访广告”对受众、暗访对象和媒体本身都具有危害。为避免这一现象的发生，媒体应加强自律、公众学会识别、社会多方监督。

【关键词】记者暗访；广告化；危害；规避策略

一、何为“暗访广告”

暗访又叫隐性采访、秘密采访、私访等等，顾理平教授在专著《隐性采访论》中将之定义为新闻记者隐去记者身份而秘密地采获新闻事实的采访方法。[1]央视记者屠志娟认为，隐性采访指记者隐藏自己的身份和意图，在采访对象不知情的情况下，用隐藏设备来获取新闻素材的一种采访方式。[2]新闻学界和业界对暗访的定义虽多有表达各有侧重，但对其内涵已达成基本共识：即公开采访得不到真实情况而不得已采用的采访方式；采访内容关乎公共利益和舆论监督；记者需要隐藏身份、目的和手段。

由于暗访天生的隐藏性和争议性，记者因此经常游走在道德和法律的模糊地带，业界和学界在这方面的研究探讨也很多，难免忽略了隐性采访在实际操作中遇到的一些新问题，如“暗访广告”问题。本文涉及的“暗访广告”指的是以“记者暗访”为噱头，实质内容存在重大广告嫌疑的新闻报道。笔者以相关嫌疑报道为例，探讨“暗访广告”的危害及规避策略。

二、“暗访广告”的危害

（一）公众：辜负期待、愚弄信任

心理学有个著……