黄国辉 向往 李焯权 陈翠娟 陈晓衡

摘 要 农村淘宝经过一年多的发展，逐渐成为推动农村经济发展的新浪潮。然而，我们在调研走访中，发现多数农村淘宝店的经营过程中暴露出了一系列问题。比如，农民和农村淘宝店主对农村淘宝的认识不足、农产品进城难和淘宝店主经营管理能力弱。鉴于这些问题，本文从如何突破思想、经营模式的局限性以及如何实现农村淘宝快速向前发展两方面进行分析探讨，并提出了两种农村淘宝店的创新经营模式：让农村淘宝成为农户的致富工具并为其提供个性化代购代售服务，通过搭建“PISS”平台，让农产品规模化生产，进而完善农村物流体系，提高农产品新鲜度。最为重要的一点，农村淘宝需要结合农村特色，创建农产品品牌，提升产品的附加值。具体可通过：第一，让地方优质农产品、手工艺品走出村子，在当地办展览会或在城市参展，借助农村农产品天然、健康的特点实现自营销；第二，淘宝店在经营过程中参入具有地方代表性元素符号；第三，利用当地旅游资源，将休闲、文化元素注入农产品中。此外，通过店铺装修、科学管理、农村淘宝文化等打造具有个性化和特色的农村淘宝店。

关键词 创新 “PISS”平台 品牌创建 规模化

一、前言

从2014年下旬开始，阿里巴巴拿出200多亿发展农村淘宝店，布局农村市场。早在十二五期间，国家就提出要实现农业结构调整，一系列惠农政策出台，一系列帮助农民致富的新型产业出现，农村淘宝的出现无疑赶上历史机遇。……