林　强， 覃燕红

(1.重庆第二师范学院 生物与化学工程系，重庆 400067；2.重庆理工大学 管理学院，重庆 400054)



不同公平关切下的供应链定价决策分析

林强1， 覃燕红2

(1.重庆第二师范学院 生物与化学工程系，重庆 400067；2.重庆理工大学 管理学院，重庆 400054)

摘要：为了比较研究零售商绝对公平关切和相对公平关切下供应链的定价策略与利润，建立一对一两级供应链Stackelberg博弈模型，采用逆推法进行求解。数理推导结果表明：两种公平关切模型下，零售商的公平关切均不会影响其定价策略，但会削弱制造商的批发价格，从而导致零售商获取更多的供应链利润；另外，受零售商公平关切程度的影响，两种公平关切下制造商的批发价格及双方利润表现出明显的分段差异性。

关键词：公平关切； 供应链； 定价决策； Stackelberg博弈

以决策主体“纯粹自利”为假设条件的供应链管理研究没有考虑供应链主体的行为和心理特征，从而不能真实地反映现实中的供应链管理行为[1]。行为经济学研究表明，在自利关切之外，人们还存在其他行为心理特征，这些心理特征对人们的决策行为产生重要影响，使其偏离“纯粹自利”假设下的决策结果[2]。公平关切就是一种客观存在的非常重要的心理特征。具有公平关切的人们不仅关注自身的利润，还关注利润分配的公平性[3]。Katok等[4]通过实验分析了不公平规避、有界理性和不完全信息3种能够造成供应链低效率化的因素，发现不公平规避对零售商的决策行为产生的影响最大。……