邹小芳

内容摘要：伴随着市场经济的飞速发展，作为全球第二大经济体，我国商贸流通业自主品牌在近年来取得了长足的发展，同时也出现了诸多具有一定影响力的品牌。但相对于西方发达国家的商贸流通业而言，我国流通产业品牌建设还存在着一些亟需调整的问题。在日趋激烈的竞争环境中，我国流通企业对于品牌的塑造与发展认知度不足，且流通企业的整体管理水平及品牌运营能力较低。在缺乏良好政策体系的支持下，我国商贸流通业鲜见全国性或国际化的自主品牌。在此背景下，本文希望通过梳理分析我国商贸流通业自主品牌的发展现状及问题，提出针对性的发展策略，基于产品差异化发展的视角，塑造自主品牌价值，强化企业管理与运营，通过营造公平竞争的市场机制，推动自主品牌的可持续发展。

关键词：商贸流通 自主品牌 发展

中图分类号：F724 文献标识码：A

我国商贸流通业自主品牌培育现状

随着我国市场经济的发展，流通业的价值愈加明显。特别是在与国内第三产业总值与国内生产总值的比重中，流通业的占比增长十分迅速。自我国加入世贸组织后，流通业的刺激消费与扩大内需作用愈加凸显，作为消费与生产的衔接点，流通产业对于GDP和消费的贡献越来越大。而在商贸流通业自主品牌的建设与培育方面，我国也取得了一定的成果。在国内的商贸流通业自主品牌中，有很多品牌已经成为了国内知名品牌，甚至是国际知名品牌，例如中国外运、中国远洋等，都取得了巨大的成果。……