席晓青，吴萍萍，庄小清，郑春花，陈娉婷，卢振潇

（福建师范大学福清分校外国语学院，福建福清350300）



生态语言学视阈下的洗护广告语构建

席晓青，吴萍萍，庄小清，郑春花，陈娉婷，卢振潇

（福建师范大学福清分校外国语学院，福建福清350300）

摘要：依托Halliday的生态语言学思想及Martin的评价理论，从生态和环境角度对20则英语洗护品广告的态度资源进行生态批评话语分析。研究发现：广告语中的评价性词汇不仅强调产品的天然环保，而且传递广告商的生态意识；广告以借言的方式引入权威声音，宣传产品品质，取信消费者；广告语中的非生态语言特征一方面掩盖产品对环境的破坏，另一侧面衬托出深层意识中人们对纯天然环保产品的渴望。对广告中非生态因素的揭示旨在提高批判性思维能力和增强环保意识。

关键词：生态语言学；洗护广告；生态话语分析

引言

随着社会的发展和进步，人们在获得越来越多的自然资源和物质享受的同时，也破坏了赖以生存的环境。我们看到许多物种正趋于灭绝，看到青山绿水逐渐减少，看到有益的食品变成有毒，人们终于认识到自然环境对人类生存的重要。人类的生态环境保护意识正逐渐增强。实际上，“生态”已经成为当前的热点话题。到处都可看到“要想富，多种树”“请给我们的下一代留下一片绿荫”“为了子孙后代，请留下一片净士”的标语。这些标语传递着人们已经认识到环保的重要性。本文以洗护品广告语为语料，从生态和环境的视角，依托功能语法和评价理论，探讨广告商如何构建有利于销售的话语，如何利用“绿色”“环保”等字眼传递产品品质的信息，以此吸引消费者。……