刘　爽,庄暨军

(井冈山大学1.体育学院；2.学报编辑部，江西吉安343000)



①国内儿童体育消费的现状分析及对策
——以江西省为例

刘爽1,庄暨军2

(井冈山大学1.体育学院；2.学报编辑部，江西吉安343000)

摘要：运用访谈法、问卷调查法、数理统计法和文献资料研究法，从体育消费水平、体育消费结构、家庭对儿童体育消费的观念、体育消费环境四个方面进行了调查研究，国内儿童体育消费现状的特点是：(1)消费水平较低，结构不合理；(2)体育消费充满功利和短视；(3)投入时间太少；(4)缺乏良好的体育消费环境.并提出相应建议：(1)引导家长参与到体育运动中来；(2)加快体育消费环境的建设，优化服务质量；(3)降低儿童课业负担，宣扬体育参与和消费的正确观念.

关键词：儿童；体育消费

消费过程是体育产业不可或缺的组成部分，伴随着体育产业的蓬勃发展，消费现象变得丰富而重要.近年来，由于体育产业在经济当中的作用愈发明显，逐渐成为体育经济学重要的研究内容，并取得了一系列颇有价值的学术成果.[1]但是，对于儿童消费现象的研究，仍然较少.

在体育产业领域，儿童可以被视作一个完全的消费者，具有庞大的群体和强大的消费能力，是体育产业必须加以关注的对象.另外，中国独特的传统文化和家庭观念，使得我国的儿童消费呈现出高消费和高更新率的特点，儿童消费市场将是一个极为庞大的市场，值得关注.

1研究对象与方法

1.1研究对象

对师大附小、南大附小、阳明……