南宁学院　刘红红



基于五力模型的广西医药零售企业竞争战略研究

南宁学院刘红红

摘 要：随着医药体制改革和医药市场对外开放程度的加深，广西医药零售企业在抓住机遇发展的同时，面临着规模小、市场定位同质化、经营成本高等问题。本文用波特五力模型分析广西医药零售产业竞争态势，找出广西医药零售企业在激烈竞争环境下，提升企业竞争力的具体策略，促进广西医药零售业健康快速发展。

关键词：五力模型广西医药零售企业竞争力

随着我国人们生活水平的提高和老龄化结构的加快，人们对医疗卫生服务和自我保健需求大幅度增加，医药零售业迅速发展起来，成为零售业的重要组成部分。近年来，国内外专家对医药零售业研究也有显著成果，主要集中在医药零售业发展趋势和具体发展战略方面，但对医药零售业竞争力研究较少，主要代表成果有游诗咏[1]运用钻石模型对我国医药零售业进行分析，并判断出我国医药零售业竞争优势和所存在的问题，并根据当前竞争环境提出具体建议；梁健爱[2]对我国医药零售业存在的问题进行分析，并提出规范经营行为、加强内部管理等对策。广西近年来随着北部湾经济的开放和中国—东盟自贸区的迅速发展，为广西医药零售企业整合、布局等提供了发展机遇。因此，本文通过运用波特五力模型分析广西医药零售产业面临的竞争环境，提出广西医药零售企业提升竞争力的对策措施，希望对广西医药零售业的发展具有一定促进意义。……