文/陆嵬喆



经济视角下城镇居民个体旅游决策研究

文/陆嵬喆

摘要：随着我国中小城镇城市化进程的加快，原有经济结构进一步升级变化。同时城镇居民年龄结构、工作背景、学历、社会观念等都发生了巨大的变化。城市居民每年对于外出旅游的投入在总收入中所占比例逐步提高，这给了我们进一步研究中小城镇居民旅游决策的最大理由。

关键词：中小城镇居民；个体决策；旅游动机

旅游，是一项投入了金钱和时间的活动，对于任何人而言都应该是一项重要的决策。在日常的生活中，各种因素复杂的相互交织在一起，影响旅游决策，使得旅游者决策要在很不确定的诸多条件中进行选择，而很多因素在决策时往往并不确定或不明朗。

一、中小城镇旅游者个体的决策叙述

近年来，中小城镇原有的以单位、集体、以公款为主的旅游形式，逐步被以个人、家庭为主的私人形式所取代。同时，随着城市经济的发展和生活水平的提高，中小城镇居民旅游形式以及旅游选择开始变得多样化。

个体旅游者在缺乏定量分析的背景下，现实中的旅游行为决策很大程度会把以往的旅游经验作为模糊的参考，从主观的角度来比较、判断旅游决策行为的所得所失，这种直观地判断在现实中会导致认知的偏差。

二、个体居民出游动机分析

每一个旅游者在为自己选择旅游目的地的时候都要面对众多因素。前人的研究得出，旅游者对于旅游目的地的选择是由一系列不同层次的问题构成的，而将旅游者对目的地选择进行分层的思想，实际上触摸到了作为旅游者购买对象的旅游产品在结构上的利益区别及其在市场竞争中的作用。……