王玉吉 刘 峰 马英杰/西安理工大学



论新形势下高校招生宣传工作中面临的问题及对策

王玉吉 刘 峰 马英杰/西安理工大学

【摘 要】招生宣传工作能否落实到位不仅影响高校的生源质量，更关系到学校的生存与发展。随着高等教育改革的不断深化，招生难已变成常态化，生源的不断减少将导致高校之间的竞争愈演愈烈，高校招生宣传工作面临巨大挑战。新形势下，高校应当树立全局意识，加强组织领导，切实提高办学水平，创新招生宣传方式，提高招生宣传队伍素质，加强生源基地建设与维护，不断扩大学校影响力。

【关键词】高校；招生宣传；问题；对策

一、新形势下高校开展招生宣传工作的必要性

随着我国高等教育改革的不断深化，高校对于生源的要求不仅是要完成招生计划任务，更需要获得优质生源来提高人才培养质量。在新形势下，如何更好的开展招生宣传工作，提高生源质量，将成为影响高校生存与发展的重要环节。

（一）高校面临生源危机

按照我国人口结构的变化趋势来看，高考适龄人口正在逐年下降，2015年陕西省高考报名人数344572人，比2014年减少9000人。根据中国教育在线数据显示，近7年来，陕西省高考报考人数基本呈下降态势，2008年41.4万人，2009年40.5万人，2010年37.85万人，2011年38.3万人，2012年37.5万人，2013 年36.6万人，2014年为35.3万人。同时，高校招生规模正在逐年上涨，现实矛盾导致高校招生难已变成常态化，一些高校或将因生源枯竭面临倒闭风险。另外，随着社会的发展，家长和考生对未来的规划呈现多元化的选择。……