郝世绵，胡月英，钟德仁，侯国庆

（安徽科技学院管理学院，安徽 凤阳233100）

农村生鲜电商发展路径研究
——基于生鲜网购影响因素的评价模型

郝世绵，胡月英，钟德仁，侯国庆

（安徽科技学院管理学院，安徽 凤阳233100）

在电商的快速发展下，生鲜电商的热度越来越高，而农村电商的发展将进入一片蓝海，如何发展农村生鲜电商是我们现阶段主要要解决的问题。论文以生鲜网购为研究对象，结合了国内外学者专家的相关研究理论，在分析生鲜网购影响因素的基础上，利用层次分析法，分别从消费者自身、商品因素、电商平台以及卖家角度构造层次结构模型，并且依据已构造的层次结构模型设计专家问卷，通过问卷的方法获取各个影响生鲜网购因素间的相对重要度，并且计算出生鲜网购各个层级影响因素的重要程度。在此基础上，提出农村生鲜电商发展路径的主要措施。

生鲜网购；农村生鲜电商；层次分析法

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。互联网背景下电子商务发展迅猛，2014年我国互联网经济在GDP中的占比达到7%,2015年，中国电子商务交易额达18.3万亿元，同比增长36.5%，增幅上升5.1个百分点。iiMediaResearch发布了《2015年中国生鲜电商市场研究报告》，报告显示，2013年以来，中国生鲜电商市场规模逐年递增，2015年达412亿，预计2016年将达664亿，到2018年则将突破千亿元，达1320亿，生鲜电商市场潜力巨大。如何实现农村生鲜产品与消费者的网上对接，成为农民与市民的共同需求，有不少城市已经建立了属于自己的淘宝村，如何发展农村生鲜电商是一个重要的问题，值得探讨和研究。……