林丹

（闽江学院旅游系，福建 福州 350108）

城市居民乡村旅游意愿及其影响因素研究
——以福州市为例

林丹

（闽江学院旅游系，福建 福州 350108）

乡村旅游被认为是现代休闲旅游的重要形式之一，迅速得到发展，而城市居民是乡村旅游的主体客源市场。因此以福州城市居民作为研究对象，通过问卷调查研究福州城市居民乡村旅游意愿、出游时间、出游方式、出游距离、获取信息的渠道、乡村旅游意愿的影响因素及对福州乡村旅游目的地的感知情况等。研究结果发现福州城市居民乡村旅游的意愿普遍强烈，乡村旅游消费行为特征明显，福州乡村旅游营销宣传力度和乡村旅游地接待条件亟待加强。

乡村旅游；福州；城市居民；乡村旅游意愿

一、引言

随着中国经济持续增长和社会进步，人们的旅游消费意愿逐步提高，城市居民在快节奏的生活之下，渴望回归自然，返回原野，放松身心，对乡村旅游的热衷程度也随之提升。现有国内学者关于乡村旅游的文献研究主要从乡村旅游开发模式、乡村旅游的规划与设计、乡村旅游的可持续发展、乡村旅游与农村社会经济发展等方面进行研究[1-4]。城市居民作为乡村旅游的主体客源，对推动乡村旅游业的发展起着至关重要的作用[5]。因此研究城市居民乡村旅游的真实旅游意愿可以帮助开发者充分认识城市居民的出游偏好，为乡村旅游市场开拓提供相关参考依据，有效指导乡村旅游业向综合多元化的方向发展。……