陈博凯　谢蓉蓉

摘 要：随着网络的发展，4G、无线网络的普及，这驱动了“网红”的形成。又因为“网红”能将粉丝转化为顾客，带来经济效益，所以越来越多的人想成为“网红”，越来越多的公司开始培养“网红”，通过“网红”来进行网络营销，将“网红”商业化。而消费者在面对这类新型营销模式时，往往因为盲目，无法做出正确的购买决策。因此本篇文字主要以研究网红现象对消费购买行为的影响，分析其影响因素，为消费者提出适当的建议。

关键词：网红现象 购买行为 网络营销

“网红”是网络红人的简称，是指在网络中拥有众多粉丝，被很多网民所关注的人。他们在网络世界中，因为他们的言行，或是相貌，或是爱好等特点，被网民所追捧。因此，网络红人们所使用的产品，或是网络红人推荐的产品，必然会有一大堆粉丝去购买、效仿，从而实现了将粉丝转换成了购买力。21世纪以来，网络高速发展，网络世界可谓是日新月异，网络红人如雨后春笋般层出不穷，而消费者面对如此之多的网红，尤其是在自己追捧的“网红”面前，往往会因为各种原因盲目消费，无法正确做出消费决策。本研究旨在针对微博营销中网红现象的现状的研究，以消费者为研究对象，通过调查问卷的形式，得出营销对消费者行为的影响因素有哪些，最后通过研究，进一步规范、引导消费者适应“网红营销”的消费行为。

一、网红现象概述

1.网红现象释义。当前社会，互联网与我们的生活已经密切相连，而互联网又具有将一个人特性放大的功能，当一个人的特性（如：爱好，相貌，行为，言语，特点等）符合大多网民的喜好，那么他便会受到网民的追捧，成为网络红人。……