王 萍



动态图形设计的信息传达有效性探索

王 萍

摘要：文字、图形、色彩、动态、声音是动态图形的五大基本媒介元素，也是探索动态图形设计信息传达有效性的五个方面，结合教学与创作的实践案例分别分析各大元素吸引受众注意的有效技法，得出对不同媒介元素及技术特征的把握能更好地表达创意，能在动态图形设计中更好地实现信息的有效传递。

关键词：动态图形；信息传达；有效性

动态图形作为一种信息传递语言，正悄悄的改变着我们对信息的接受方式和解读方式，它使复杂的信息内容简单化，信息传播的形式多样化［1］，同时增强了信息表达的趣味性，丰富了信息的内涵。动态图形设计的特性与归属领域探讨要从它的由来说起，在电影海报设计时期，平面设计师索尔·巴斯（Saul Bass）率先制作了电影的片头设计（Title Sequence），之后逐渐应用于影视创作、交互界面、空间展示等各领域之中，因此，动态图形设计往往被归属于视觉传达设计（Visual Communication）领域，与动画（anime）不同，因为动画是围绕角色来讲述一个有时间线的故事，动态图形可以叙述性地表达观点，传递信息却并不一定要叙事。它强调图形的形态变化、色彩更替，强调每时每秒的完美静帧呈现。于是，也有人将动态图形定义为“基于时间变化的非叙述性、非具象化的视觉设计”［2］。动态图形还被看作是图形在时间维度上的动态表现形式，即：Motion Graphic = Motion + Graphic + Time［3］。可见，动态图形是综合了图形设计、动态设计和时间设计的交叉设计活动。……