肖小平

（广东青年职业学院工商管理系）

移动消费平台对大学生消费意愿的影响

肖小平

（广东青年职业学院工商管理系）

移动消费平台即在移动互联网购买商品或服务并实现支付的平台的总称，具有良好的发展前景，大学生消费群体是移动消费平台发展不可忽视的关键群体。通过网络问卷调查发现，大学生生活费水平与其在移动消费平台消费意愿无相关，移动消费平台的便捷性、安全性、信息展示度、服务质量与大学生消费意愿显著正相关，移动消费平台的消费成本与大学生消费意愿显著负相关，消费平台开发大学生垂直服务具有必要性。

移动消费平台；大学生；消费意愿

一、问题的提出

据艾瑞咨询相关统计数据显示，2014年，中国移动购物市场交易规模年增长率达239.3%，远高于中国网络购物49.8%的整体增速。[1]当代移动电子商务模式主要以智能手机、平板电脑等智能终端为载体，因此，可称之为移动消费平台（即在移动互联网购买商品或服务并实现支付的平台的总称），而对移动消费平台表现出明显热衷情感的80、90后更是移动电子商务模式发展的目标人群。据中国互联网数据资讯中心《2013—2014年中国移动互联网调查研究报告》，中国手机网民以年轻用户为主体，年龄为29岁及以下的手机网民在总体手机网民中占比60%以上，年轻网民又以学生群体占比最大，为24.9%，其中大部分为“90后”大学生。[2]一个市场的出现是为了满足特定顾客群体的需求，而一个市场的成功则是辨别出关键的消费群体并为之服务。……