刘 琳

（南京理工大学马克思主义学院）

高校官方微信公众号传播的文本解读

刘 琳

（南京理工大学马克思主义学院）

选取《中国青年报》全国普通高校单周文章阅读量排行榜自推出以来全部32期榜单中前10位文章作为样本，从文本角度进行统计分析发现，“ 贴近实际”的题材选择、“ 图文并茂”的表达方式、“ 诉诸情感”的标题策划和“时尚清新”的话语风格是其获得高阅读数和点赞数的原因。高校官方微信公众号应在坚持特色创新、转变话语方式、增强互动意识等方面进一步着力，切实在传播大学文化内涵、引领主流思想舆论、凝聚师生情感共识等方面发挥重要作用。

微信；公众号；高校；传播；文本

随着移动互联网技术的发展和智能手机的普及，主要基于手机应用的微信和微信公众号成为网民使用率增速最快的即时通信软件。在高校中，面对广大教师和青年学生的庞大用户群，高校官方微信公众号以其覆盖面宽、内容丰富、功能强大等优势成为一所大学传递信息、凝聚情感、宣传教育、提供服务的重要渠道。2014年7月，主要依托“新媒体指数”和“新媒体排行榜”两个平台提供的数据来源和技术支持，各领域的微信公众号排行榜应运而生。《中国青年报》全国普通高校微信排行榜和单周文章阅读量排行榜凭借其报纸品牌在高校用户中的传统优势而广受关注。根据各类榜单的统计数据都来源于公众号推送文章的阅读数、点赞数以及计算合成的微信传播指数WCI（WCI是根据推送文章的传播度、覆盖度及公众号的成熟度、影响力来测算，反映公众号整体热度的数值。……