张恩宾

摘 要：近年来，农村电子商务应用全面展开，市场规模不断扩大，经营创新层出不穷，逐渐形成农村经济发展的新态势。电子商务本身成本的先期投入与滞后的经济效益递增规律，对于传统经济核算理论与方法具有较大差异性。本文结合农村电子商务成本效益评价实际，从其特点、模型、评价方法的构建上来探讨其应用问题，促进农村电子商务事业的科学、有序发展。

关键词：农村；电子商务；成本效益模型；构建方法

中国当前行政村数量约58万个，农村人口约6.3亿，在加快推进农村产业结构调整实践中，农村市场逐渐成为电子商务发展的重要阵地。2014年底，阿里巴巴、苏宁、京东等电商企业纷纷加快农村电子商务战略布局，而基于农村电子商务研究的成果相对较少。在推进农村电子商务体系建设中，迫切需要从农村电商模式中来解决面临的难题。农村电子商务遵循网络边际效用递增规律特点，与传统企业电子商务成本效益核算方法具有差异性。本研究将立足农村实际，通过对电子商务交易成本与效益评价方法的研究，来探讨农村电子商务成本效益评价体系的有效性，为农村电子商务发展创造有利的服务支撑。

一、农村电子商务环境及现状分析

随着中央和地方政府对发展农村电子商务事业的不断推进，农村电子商务应用规模、市场潜力巨大，逐渐成为拉动社会消费零售业的新兴阵地。以淘宝网为例，2014年第一季度农村消费占总消费额的38%，对于农村居民在网购产品分布上，多集中在日用品、服装、家电等领域，预计未来农村电子商务销售额度到2017年将突破2000亿元。大型电商企业京东逐渐加快对农村电商渠道的整合，以县级服务中心来推进农村电商渠道的战略规划；阿里巴巴依托现有网络渠道，加快推进农村电商基础设施建设，并逐步实现县级运营中心、村级服务站、农村物流网络生态体系构建；截止到2015年底，苏宁在全国已经建成

12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300多个城市分拣中心、5000多个社区配送站，“物流云”项目逐渐形成。总体来看，农村电子商务市场环境已经形成，而其微观现状主要表现在几个方面：一是农村消费市场总量巨大，且呈现农村向城镇的转移变化。二是农民总体的消费能力有限，特别是在农村物流成本相对较高条件下，农村电商市场相对弱势，但对于消费品进入壁垒相对较低。三是农村市场秩序规范性较差，由于农民消费观念不足，对产品识别能力相对较低，导致假冒伪劣商品的泛滥。

二、农村电商成本效益特点分析

（一）效益滞后性。电子商务的成本效益评价，要结合电子商务的成本效益特性来展开。所谓滞后性，主要是由于电子商务成本投资的先期性，与经济效益的滞后性有关。对于电子商务平台，前期需要投入资金来建设，要具备良好的电子商务基础平台，且需要投入一定的资金来保障设备、软件设计、人员管理等费用支出，这些都是 前期的固定成本项目。在计算收益上，电子商务的收益是随着时间推移，对固定成本进行分摊来完成。

（二）间接效益的估算特性。在对电子商务进行成本效益评价时，可以从定量计算中来获得效益值，也可以通过其他间接方法来进行主观分析与估算。特别是在农村电商环境下，很难用直接货币来进行定量计算，就需要从估算特性上来进行。通常情况下，在现有电商成本效益评价中，成本效益模型分析是融入成本的时间特性、效益分析的估算特性，并通过投资回收期来进行逐步估算。

三、农村电商成本效益评价模式构建研究

（一）电商成本效益评价遵循的原则。（1）不可复制原则。由于不同地区经济发展状况存在差异，在电子商务成本效益分析上，要结合地域环境不同，通过对不同绩效指标的优化来进行综合衡量。不同农村地区农业化、产业经济状况各具特色，要选取自身特色评价指标体系，结合地区实情来进行指标确定，避免盲目模仿其他地区指标，影响电商成本效益评价模型的科学性。（2）成本效益原则。在进行农村电子商务环境绩效评价时，由于需要从人力、物力、财力上进行投资，各评价指标需要就前期的投入成本进行处理，根据不同农村区域实情来做出预期判断。有些农村地区经济指标获取较为简单，而有些农村地区需要付出较大成本，因此需要区别对待；同时，由于效益评价中的效益具有滞后性，在短期内无法进行显著的指标判断，需要结合产业发展、生产效率、客户满意度等指标来进行动态修正。农村电商成本效益评价，与农村劳动力文化水平具有较大关系，要着力加强人才引入和提升，充分发挥农村人才优势，促进农村电商环境的快速转变，发挥电商成本效益评价的积极作用。

（二）电商成本效益评价数学模式。（1）成本评价法。成本可以分为固定成本和变动成本，对于农村电商来说，固定成本主要是投入的各类固定资产，在计算上以实际投入价格为测算标准；对于变动成本，主要是与电商相关的各类宣传费用、培训费用、管理费用、维护费用等。如通信费用是结合电商信息传输平台来确定；对于特殊地区、特定的线路在成本评价上结合实际来计算；对于电商软件方面，其成本主要是一次性预收费用和网络使用费等。针对当前软件开发及使用费的计算，常用的方法有：一是算法模型法，以历史数据为基础来进行模型测算，将构成成本的影响因素作为自变量，其函数模型为R=f（x，c），其中R表示软件开发成本，x表示软件成本变量，c表示模型参数，在农村电商算法模型估算中，x多与软件投资额、软件性能、宣传费用、软件培训费及维护管理有关。另外，在成本分解上，可以将软件开发划分为多个模块，通过对各模块成本的计算来实现对整个电商软件成本的汇总；对于电商软件开发成本的估算，还可以引入专家评定法，结合行业内专家的经验来对软件成本进行测算。（2）效益组合模式。对于农村电商效益的评价，可以通过数据统计来获得。如在电商实施中，管理成本将下降，同一业务的成本差额将是电商所带来的直接效益；而对于间接效益的评价，可以利用组合评价，以及电商贡献程度等指标来衡量。在组合评价中，结合专家评价、经济模型分析、数学评价等方法，引入电商贡献程度，再结合间接效益公式：B间=B直×电子商务贡献程度；盈亏平衡评价公式：盈亏平衡点=固定成本/（产品销售收入-产品变动成本）；对于电子商务盈亏平衡点的计算，可以通过公式：（C固+C变）=（B直+B间）；对于式中的C固、C变表示为电商固定成本及变动成本；对于式中的、表示为电商的直接效益B直、B间间接效益，而对于N表示为电商运营年限。可见，随着电商运营年限的增加，电商效益将逐渐提升，而成本则相对固定，电商的综合效益将更趋显著。

四、结语

由于农村电商成本效益评价影响因素较多，在进行评价方法选择及模式构建上，要积极借鉴专家模型方法、经济模型方法，以及其他数学模型方法，着力从提升电商成本及收益指标准确性上来实现评价方法有效性。当然，对于不同成本测算方法来说，应该遵循以下要点：一是要尽可能的使成本估算值接近真实成本；二是在对电商前期成本分析时，要尽可能了解全面软件开发信息，对各相关参数、变量的确定上，要根据农村电商规模、电商环境等进行适当优化，使其更具操作性、可行性。

参考文献：

[1] 洪涛.农产品电子商务及其模式创新[J]. 北京财贸职业学院学报. 2013（06）.

[2] 张喜才.电子商务进农村的现状、问题及对策[J]. 农业经济与管理. 2015（03）.