姚异

内容摘要：由于淘宝网的成功，其页面广告宣传也越来越受到语言学领域的关注，尤其是在包含有汉英语码转换的广告语篇出现频率越来越高之后，人们逐渐开始对于这些当代语言生活的动态化演示产生兴趣。本文以此为语料来源，分析该类广告的三点特征及其四种类型的构成方式，以期为汉英语码转换现象更加深入的理论研究做些准备。

关键词：汉英语码转换 特征 类型 淘宝网

自2003年成立以来，淘宝网现如今的成功如实的反映了其卓越的推广策略。近年来，随着中国国际化程度的不断提高，汉英双语人数的海量提升，使用了汉英语码准换的淘宝网网页广告，就成了语言使用的动态化体现。作为语言接触的产物，语码转换是指在同一次对话，交谈或语篇中使用两种或两种以上语言或同一语言两种或两种以上的变体。汉英语码转换作为双语（或多语）者独有的语言现象，自20世纪70年代以来一直是语言学家关注的热点之一。

本研究随机选取了淘宝网网页上能够首先映入人们眼帘的广告语篇119条作为研究对象，综合运用定性和定量的方法，对其中的汉英语码转换现象的特点进行了归类，并以此为依据，分析了淘宝网含有汉英语码转换的广告主要有四种类型及其相对应所使用的语码转换策略。

一.含有汉英语码转换的广告呈现出三点特征：

（1）受众多带有女性消费者的消费特征

本文的语料收集来于淘宝网的不同板块，以期能够得到相对全面的综合性结果，但是，笔者发现此类广告都较为明确的以吸引女性消费者注意为目标。……