金跃华?

摘 要：在新媒体环境下，媒体公信力建设被提到了前所未有的高度。但当前传统主流媒体公信力下滑，探究其“短板”，应该从正面宣传、舆论监督、突发报道、虚假新闻等新闻实践中最常见的这四个方面去分析，补长媒体公信力建设“短板”的策略也蕴含其中。

关键词：媒体公信力；正面宣传；舆论监督；突发事件报道；虚假新闻

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0042-02

公信力，是衡量媒体权威性、信誉度以及社会影响力的标尺，是媒体的生命，是媒体引导力、影响力的基础。继2014年8月18日习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出要建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团后，2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上再次提出：“切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。[1]”媒体公信力建设，被提到了前所未有的高度。本文试图通过对当前传统主流媒体公信力下滑原因分析，从正面宣传、舆论监督、突发报道、虚假新闻等四个方面查找公信力建设的“短板”，并提出补长短板的策略。

一、正面宣传把握分寸“不过度”

正面宣传在新闻实践中量大面广，然而对媒体公信力建设而言，常常因为正面宣传分寸把握不好，其作用不是正面的，而是具有一定的反作用。正面宣传的以下几种非常普遍的情形，都给媒体公信力起到了负面影响。1.视角过度官方化。媒体对于新闻事件只提供一个政府认可的所谓的正面报道视角，这在报道灾难事件和负面题材时非常普遍，主要原因是受制于负面报道不得超过某个比例这样的规定（不少新闻单位有这样的规定，这是对“正面宣传为主”的机械理解和误解）。……