李艳诚

【内容提要】新媒体时代已经来临，随着人们尤其是年轻一代阅读方式的改变，党报作为传统媒体如何坚守好阵地，强化自己的舆论引导能力，成为迫切需要解决的问题。

【关键词】品牌 党报 提升 竞争

经过2014和2015两年移动客户端的快速发展，特别是微博、微信的飞速成长，唱衰纸媒的声音越来越多。然而反观微信等新媒体，在现实中也并非走得一帆风顺。2014年微信一哄而上经历爆发性增长后，2015年进入洗牌阶段。以包头市为例，2014年微信公众号约有200家，到了2015年只剩下不足20家，大多数都因经营困难而销声匿迹。新媒体时代，我们应利用好纸质媒体的独特优势，一方面全面融入新媒体，在新的阵地和渠道发出自己的声音；另一方面，树立品牌意识，培养名记者，并打造一些深入人心、口碑良好的品牌专栏，以强大的内容吸引力以不变应万变。

那么，党报如何提升舆论引导力？笔者结合《包头日报》的实际，从以下几个方面作一分析。

一、打造新闻传播力 发出党报好声音

《包头日报》作为包头市委的机关报，目标是要打造成一张具有权威性的地方政经大报。而要树立大报意识，言论的作用不可忽视。

为此，《包头日报》开设了两个符合党报定位的言论类专栏。在一版开设了《鹿城小议》栏目，突出一个“小”字，就本城本土事件进行一事一议，以吸引读者注目；在财经版开设了《小余话投资》专栏，就投资话题或解说或引导。基于党报的特殊使命，要求舆论监督不仅要有揭露，还要有建设性，最终促成问题的解决。……