秋叶 秦阳

一个企业、—种产品如果能以社群营销的形式创造精耕细作的价值，这是—种培养产品粉丝，挖掘粉丝深度价值的有效途径。这也是将媒介传播本身视为一个需耐心打磨的产品，激发社群参与感获得口碑引爆的关键。很多企业也是在这种移动互联网的社群营销中大获全胜。罗辑思维、万能的大熊群、小米公司、秋叶团队这些都是社群营销的成功案例，下面我们将从他们的同好、结构、输出、运营和复制五个方面分别解读。

罗辑思维

社群应该结合自己的特点和风格选择一个切入口，最终，最有生命力的社群是共同的文化价值观和优质产品的结合。像罗辑思维，先通过罗振宇打造“魅力人格体”，慢慢下沉到用产品建立罗友分社群。

2012年12月21日，传说中的“世界末日”那一天，罗辑思维出现在了大众视野之中。当天，同名徼信公众账号开通运营，第一期视频也同时上线。主讲人罗振宇开始了每天早上6点半推出60秒音频和每周一更新的视频节目。

其口号是“有种、有趣、有料”，倡导独立、理性的思考，推崇自由主义与互联网思维，并由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为互联网社群品牌，致力于打造一个有灵魂的知识社群，一帮自由人的自由联合。

在两年多的时间里，罗辑思维拥有了近400万的微信订阅用户，视频点击量超过2亿，考验“真爱”的限时、限量的会员招募也轻松收入过千万元，集微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式于一体，主要服务于80和90后有“爱智求真”强烈需求的群体，成为目前影响力最大的互联网知识社群。……