翁贻凯

【摘 要】创新成为衡量新闻宣传工作者水平和能力的重要标志，成为一个新闻宣传工作者永葆生机与活力的力量源泉。因此，新闻宣传工作创新是宣传工作者的基本素质要求，是新闻工作者的灵魂所在。网络时代的到来，给新闻宣传带来了全新的发展机遇和挑战，为此，紧跟时代发展步伐和把握正确的舆论导向，成为当前新闻宣传的主要任务。为了进一步提升新闻宣传报道在社会各个方面的影响力，有必要对新闻宣传进行不断创新。基于此，文章阐述了创新新闻宣传的必要性，并在此基础上提出创新新闻宣传的策略。

【关键词】创新；新闻宣传；主题宣传；报道形式

【中图分类号】G219 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2016）11-0132-03

1 创新新闻宣传的必要性

1.1 创新新闻宣传是构建和谐社会的根本需要

构建社会主义和谐社会的过程中，新闻宣传以其自身所特有的影响力，成為构建和谐社会不可或缺的重要组成部分之一。在信息时代，新闻宣传报道的重要性日益凸显，其不但直接影响着广大群众的思想和行为，而且还对社会发展、经济建设、文化和政治活动的运行起着间接的影响。从社会舆论力量的角度上讲，新闻宣传报道是社会主义和谐社会建设的重要内容，对新闻宣传进行不断创新也是构建和谐社会的根本需要。

1.2 创新新闻宣传是加强舆论控制和引导的重要途径

事实证明，舆论的控制力和引导力与执政能力密切相关。通过创新新闻宣传，能够使党的执政能力建设有所加强，同时借助舆论的力量还能够影响人们的思想、行为、观念和看法，从而使党的执政获得更多的支持和拥护，有助于推动执政纲领和目标的实现。……