高健

摘 要：在经济飞速发展的今天，商业广告已经走进了千家万户，成为了人们生活中不可缺少的一部分。广告翻译的重要性也随之凸显。本文主要分析了广告的特点，并探讨了英汉广告的翻译策略。

关键词：英汉广告；特点；翻译策略

自全球化的时代到来之后，各个领域均使用广告这一形式来宣传自己的产品或是服务。广告时代的来临也对广告翻译提出了更高的要求。为了让产品更具吸引力，译者需要译出让消费者感兴趣的广告语。这也对译者提出了更高的要求。本文主要介绍了英文广告的特点及翻译策略。

一、英文广告的特点

（一）多用小词

英文广告语中经常使用小词，以此来拉近同观众之间的距离。而且这些词汇都是人们日常生活中常见的，增加观众与广告语之间的亲近感。例如：

The new digital era.数码新时代。

例句中用era 表示“时代”而不是用period，体现了英文广告语简洁的特点。

（二）使用简单句

与商务英语不同，英文广告语中通常使用简单句。简单句结构简明，让顾客能够很快把握核心内容。例如：

Fresh-up with seven-up. 提神醒脑喝七喜。（七喜广告）

例句意思简单明确，直接阐明了这款饮料的最大好处，吸引消费者购买。

（三）使用祈使句、疑问句

广告语中经常使用祈使句或是疑问句。祈使句广告语直奔主题，使用疑问句广告语这种别样的方式来吸引顾客的注意力。

① Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）

② Hungry？ Why wait？（餐馆广告）

（四）使用主动语态

商务英语以及外贸英语中常用被动语态陈述事实，体现其客观性。……