马芮 常胜

摘 要：大数据时代的来临对传统新闻业的影响首当其冲。移动互联网技术的发展已经将传统的新闻生产传播方式的垄断地位打破，使原先层次化的媒体权力结构无法掌控所有新闻的生产途径。传统媒体已经被各类大大小小的社会化媒体包围，并被不断稀释影响力和，极大地改写了传统意义上的媒体内容生产格局，由此带来读者的逐年流失、广告的增速下降等问题严重引发了传统媒体的生存危机。如何通过转变传统媒体人的发展观念迅速实现产业转型，将核心竞争力、新技术、新业态三者有机结合起来，是传统媒体亟待解决的首要问题。

关键词：传统媒体 营销环境 SWOT 媒体融合

一、传统媒体PEST宏观环境分析

1.政治环境。媒介发展与政治建设有着共生、交互的关系，在信息技术高速发展的今天，政府受人民监督的首要方式就是通过各种媒介实现的，发达完善的媒介渠道不仅为政府加强与人民沟通的力度提供了保障，也为人民向政府建言献策敞开了大门。至今，国家已经发布了大量不同类型的支持文化传媒产业发展的政策，这奠定了传媒产业在整个国民经济中的重要地位，为传媒产业的发展提供了扎实的政策基础，与此同时也表明推动传统媒体的战略转型迫在眉睫。

2.经济环境。从传媒商品的特殊性来看，它的经营状况主要受到两方面的影响，一是宏观经济形式，二是个人可支配收入。我国国民经济虽在稳步增长，但增速放慢，从内部来说国家经济也面临着结构转型。……