陈冰

为了局部利益而牺牲公序良俗，污染了互联网环境，这样无监管的技术创新就像打开的“潘多拉盒子”，它累积的后患总有一天会爆发出来。

百度再次深陷泥沼，人们期盼这样的危机能够成为一个契机，让多年来悬而未解的推广是否属于广告的法律问题得到明确解释，让落后的监管跟上技术创新的步伐，让法律的威严重塑洁净的互联网环境。

百度推广是不是广告

我一直以为百度推广是广告，这是一个常识。可采访一圈下来，才发现百度推广是不是广告在我国依然是一个悬而未决的棘手问题。

中国相关的立法和司法实践中，一直认为百度推广不是广告服务，而是“信息检索”服务，对广告内容无需承担责任。在此前多个司法裁判中，都支持了百度关于其推广服务不是广告服务的说法。

北京市一中院在一份判决书中写道：“……用户通过百度网进行网络推广服务时，自行注册并选定关键词进行推广服务，用户自行决定被链接网站的排名顺序及展现方式。对于被链接的网站信息亦由用户自行调整和控制，这一调整和控制的行为不受百度公司监督，事实上百度公司也不可能对为数庞大的推广网站进行逐一排查。”

 百度推广是不是广告在我国依然是一个悬而未决的棘手问题。

由此可见，判决的逻辑是，商家自愿在百度上付费购买关键字，竞价排名，通过搜索引擎的关键字链接到相关网站，相关网站再发布相应的广告。