许春晓　朱湘平

(湖南师范大学 旅游学院，湖南 长沙　410081)



旅游地文化氛围的内涵及其测定方案

许春晓朱湘平

(湖南师范大学 旅游学院，湖南 长沙410081)

【摘要】文化氛围是旅游地发展的基础因素，对于激发游客兴趣、加深旅游记忆具有重大意义。细致梳理相关研究成果，对文化氛围的内涵进行思辨，系统总结文化氛围的基本构成，并通过焦点小组访谈，构建全面的文化氛围测量体系。以问卷工具，对文化旅游地的旅游者展开3轮抽样调查，进行多重的数据验证，验证结果表明：所开发的量表具有较好的信度和效度,旅游地文化氛围是由物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围3大维度共28条测量项目构成。

【关键词】旅游地；文化氛围；量表开发

一、引言

文化氛围能够为物质注入精神内涵，赋予静态事物以活力，是旅游地发展不容忽视的部分。在旅游市场中，游客消费不是有形产品的简单拼接，而是对旅游地有形和无形产品的完整体验，文化氛围作为无形产品的一部分，是实现满意体验，进而产生忠诚的重要因素[1]。然而，旅游地发展现实总是存在轻重不一的问题。一是商业氛围掩盖文化氛围，比较明显的是旅游地普遍过度强调经济利益，忽视文化建设，在一些古镇和红色旅游地表现得尤为突出。二是文化挖掘不够，展现不全，全面落实存在困难，以致于旅游地如同一盘散沙，氛围营造零零散散。显然，当前旅游地对文化氛围认识不够，仅仅贴上抽象标签，只是在文化经济价值明显的景区景点凸显文化氛围，而其他地方被忽视。……