汪梁

摘 要 在网络时代，新闻传播途径发生了深刻的变化。文章采用逐层分析的方式，探讨网络新闻传播效果评估的作用以及方法，并通过对各种方法的详细分析，为网络新闻传播者提高新闻质量、改进传播方式提供依据。

关键词 网络新闻；评估；作用；方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0001-02

随着网络技术在人们生产、生活各个领域的深入，新闻传播行业也告别了传统的“纸媒时代”迎来了全新的“网络时代”。“网络新闻”打破了传统新闻在时间和地域上的限制，将文字、声音、图像、视频、数据等多种媒体技术融为一体，以互联网为媒介，通过更直观、更多样的方式向人们传播信息。与此同时，在这个开放化的网络平台上，网络新闻的受众也从新闻的接受者，转变为新闻的参与者、甚至新闻的发布者。因此，在新形势下，分析网络新闻传播效果评估的作用以及如何对网络新闻传播效果进行评估，就显得尤为重要。

1 什么是网络新闻传播效果

所谓网络新闻传播效果是指，网络新闻报道对受众产生的作用及影响。我们在分析新闻传播效果的时候通常从两个层面来阐述。其一，新闻的预期目标。网络新闻报道者的预期目标是否与受众的关注度相契合，直接影响了一条网络新闻传播效果的好坏。例如，新闻传播者在报道一条新闻的时候，不仅希望传递信息，还希望该条新闻能给受众带来某些正确的价值导向，那么受众在对该条新闻的反应中，如果达到了新闻传播者的预期目标，就说明这条新闻的传播效果良好，反之，该条新闻的传播效果则有待提高。……