陈思 敖鹏 靳戈

【摘要】2015年，北京大学视听传播研究中心开展了第三次中国网络视频满意度调查。根据本年度网络视听产业出现的新事物、产生的新变化，本次调查重点分析了“网络剧”这一形态，并将“微电影”類型更名为“短片”类型，把之前独立评估的“网络原创节目”纳入到“短片”类型。本年度的调查依然采用博雅榜满意度评估体系，基于独立开发的搜索引擎技术和语义分析技术，对2015年主要网络视频的关注量和好评率加以统计，并结合网络视频产业年度发展情况进行分析。

【关键词】网络视频；满意度；节目形态；语义分析

转眼间，网络视频满意度调查已经进行了三年。每一次调查，研究团队都会面临新的产业形态，调查实施的细节也会做进一步的调整。在2015年，伴随着“IP”成为产业热词和研究热词，大量资本注入网络视频行业（如阿里巴巴集团收购优酷土豆，乐视网成为创业板龙头股等），网络剧借此风潮迅速发展。与之相对的是，网络原创节目的生存空间越来越狭窄，此类形态的内容已经渐渐融合在原创栏目和短片这两个类型中。本年度的调查正是根据网络视频行业发展的以上特点，在继续完善调查软件的基础上，调整了之前的研究设计和分析模式，以期更符合行业发展的新情况。

一、研究方法与评估体系

（一）博雅榜满意度评价体系的理论依据

网络视频近年来的发展一路高歌猛进，其内容日趋精良、形式逐渐完善，已经可以和电视节目制作水准并驾齐驱，制作成本和广告价格也相应地水涨船高。网络视频日益壮大的观众群体，其发展成果已经不言自明。在这个日益壮大的观众群体中，来自移动客户端的观众又占了大多数。根据中国网络视听节目服务协会和中国互联网络信息中心联合发布的报告，76.7%的用户使用手机观看网络视频，手机成为网络视频收看的第一终端。①

关于网络视频的评价体系，惯用的衡量指标通常是基于收视水平的播放量、点击量和下载量等。这种评估的逻辑与传统电视节目的收视率评估体系是一致的，简单直接的数字比较难以掩盖其仅仅重视经济价值的单薄，无法呈现视频的艺术价值、传播价值、受众态度等价值维度。传统的评估方法面对网络视频这种新业态，显得力不从心。

1.网络视频是一种形态丰富、价值多元的内容载体

相较于电视制作与播出的节目，由于互联网的参与面广、主体多元，网络视频在反映社会文化与心理方面更具优势。千姿百态的视频内容是受众了解社会、政治、经济、文化的最直接入口。网络电视台、商业视频网站和自媒体工作室或个人“播客”等特质各异的主体共同在互联网这个新舞台上创作、表达与对话，其中交错着商业利益、社会价值、个人追求、文化创新等多种价值取向。

2.观众导向是网络视频与生俱来的特质

网络视频最初是网民的一种表达方式，以期在虚拟空间获得更多的认同和归属，而网络视频从诞生起，就是与网民对于视频的评价、讨论、互动相伴相生的。互联网的平等参与属性赋予了网民平等的制作、发布视频的机会，也赋予了网民平等的观看、评论、表达的权利。随着技术的不断更迭，“一云多屏”等跨屏观看方式的普及使网民可以更轻松地用“注意力”投票，网络论坛、视频弹幕等方式更推动了网民表达和讨论热情的高涨，海量的评论信息为网络视频的研究和分析提供了更具张力的素材。

3.“满意度”研究之于网络视频的意义

满意是一种心理状态，是观众需求被满足后的愉悦感，表示观众的事前期望与事后实际感受之间的相对关系。满意度是对满意这种态度的量化评价。对于网络视频而言，“满意”这种主观态度的外显形式就是用户主动进行的评价和反复观看的行为。从研究层面来看，用户在网络空间自主表达的态度意见往往比明确知道自己处于被调查状态下的回答问卷要更为真实和全面，因此，基于海量评论信息，以观众的满意度为切入点来研究分析网络视频，可以更客观、综合地反映视频作品的价值。

（二）博雅榜满意度评估的具体实现路径

博雅榜满意度评估体系具体分为五个步骤：筛选节目、分类、技术处理（确定检索目录、确定关键词、抓取评论、分析文本语义）、统计制表和分析。

在筛选环节，研究团队以国家新闻出版广电总局最新发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》[1]为参考，在613个具有合法音视频资质的网站上进行检索筛选出在2015年1月至2016年1月这个区间段内网络平台制作和首播的视频作品。同时，结合第三方数据（如中国网络视听服务协会的优秀视频作品评选名单）进行补充筛查，剔除重复项后，最终有963个网络视频作品被纳入统计范围。

在分类环节，这次的评估结合网络视频形态的发展状况，将这963个入围作品划分为网络原创栏目、网络剧、网络短片以及动画片四个类别进行分别评估。

围绕语义分析的技术处理是博雅榜评估体系的核心。首先，确定检索范围：研究团队根据前期调研数据，圈定了近200个传媒网站、网络社区和以微博、微信、移动应用等社交平台，作为检索目录；其次，确定视频作品关键词：研究团队结合数据挖掘程序筛查确定关键词库，辅之以人工二次筛查，确定每个视频作品的核心关键词与外围关键词，并在去年研究的基础之上，进一步优化关键词检索的限定条件和检索规则，以获得某一节目更为精准全面的网络评论量；再次，收集评论：运用语义分析技术把关于视频作品的评论和意见构成划分为褒义评价、中性评价和贬义评价三种类型，并进一步优化了语义分析技术，降低了网民评论意见褒贬价值之间的判断误差。

在统计制表环节中，首先剔除评论量明显低于同类水平的作品，鉴于作品的收视水平与代表性的显著水平，对评论量符合标准（即具备一定的影响范围）的作品计算满意度。在满意度的计算中，对褒义评价和中性评价按照7∶3进行加权，最终相加得到某一作品的满意度水平，将各类作品按照满意度比率进行降序排列，得到最终榜单。

二、网络原创栏目满意度分析

（一）榜单综述

本次上榜的网络视频原创栏目的总体满意度处于中等水平，介于37%到65%之间，且栏目与栏目之间的差距并不显著，一方面反映出网络视频的整体质量已经摆脱了下游、跻身中游，另一方面也说明网络视频在争取忠实观众方面依然有提升的空间。第一阵营中只有《优叻个秀第一季》和《流行之王》的满意度超过60%；第二阵营的满意度集中于50%到60%的区间，包括《乐人无数》《汉字英雄第三季》《美芽》《爱上超模》等，满意度的差距十分微小；第三阵营的满意度大多集中于40%到50%之间，以《PP明星汇》《晓松奇谈》等为代表。从数据来看，满意度得分高的栏目并不一定是关注量最高的，这点印证了满意度指标反映的是栏目的综合价值，可以挖掘出视频作品背后更多层次的内涵和意义（见表一）。

（二）上榜栏目特征分析

总体而言，对比前两年的榜单，2015年度商业视频网站占领榜单，没有一家网络电视台上榜。从栏目的制作主体来看，这次的榜单打破了前两年由主流视频网站独霸的格局，一些文化传媒公司和自媒体创作平台登榜，优秀作品获得网民认可，“大制作方”与“小制作方”各领风骚。

上榜栏目的制作主体集中于优酷、爱奇艺、PPTV聚力、乐视网、搜狐视频和腾讯视频六家网站，其中6档节目来自爱奇艺，3档节目来自PPTV聚力，2档节目来自优酷，2档节目来自腾讯，1档节目来自乐视，1档节目来自搜狐。爱奇艺一如既往地保持独领风骚的态势，在近几年来尤为强调专业内容自制（PGC）的发展，加上百度搜索引擎的导流，风头正盛。在2015年度的榜单中，PPTV聚力首次上榜。优酷、腾讯、搜狐和乐视表现稍显逊色，与各家的发展策略和主要分配精力相关，或向版权独播购买倾斜，或向网络自制剧领域倾斜。自制栏目的水平可以反映出在网络自制热潮之下，各主流视频网站也纷纷结合自身特色决定发展领域的重心，并由此决定了资源分配的力度。

在以文化传媒公司为代表的“小制作方”领域，本次上榜栏目中有五档栏目分别来自五个新兴传媒企业，且全部属于近几年来流行的创业型公司，分别是厦门梦马网络科技有限公司、北京企鹅团文化传媒有限公司、新片场、泽休文化Jezziu Studio和济南女老诗文化传媒有限公司。这些创业类文化传媒公司或工作室代表的是自媒体视频创意力量的专业化成长之路，其推出的视频作品在受众满意度方面崭露头角，在众多实力雄厚的专业视频网站制作方主导话语权的竞争场阈中获得一席之地。这一方面说明视频生产是以受众偏好为主导的内容创意，优秀的创意总能获得生存空间；另一方面也表明网络视频市场的竞争态势之激烈，随时都有意想不到的黑马出现。此外，这些创业类文化传媒公司推出的视频通常作为自身品牌的推广载体，因此在内容和形式的设置上十分注重垂直细分领域的切入，比如北京企鹅团文化传媒有限公司的《醉鹅红酒日常》主要面向红酒爱好者，厦门梦马网络科技有限公司的《美芽》则面向美妆爱好者传授美妆秘籍，二者均以视频栏目为载体，在目标受众中形成了社群组织“企鹅吃喝团”和“芽蜜群”，线上线下的互动使得视频受众与视频栏目之间形成了更具黏性的强连接。

本次网络视频原创栏目榜单中，娱乐类栏目取得了压倒性的优势，除了《汉字英雄第三季》《醉鹅红酒日常》具有一些教育类元素，《造物集》和《厨娘物语》侧重于纪录的形式之外，其余上榜栏目全部为纯粹的娱乐性质栏目。而作为主体的娱乐性栏目也呈现出了丰富的节目样态，不再是单一的真人秀、脱口秀、访谈等，很多栏目如《优叻个秀第一季》《拜托了冰箱》，在一档节目中融合了明星真人秀、脱口秀、竞技体验、喜剧秀等多种元素；《yif魔幻》实现了纪录风格、人物与魔术的有机融合；《魅力野兽》则别出心裁地采用特效化妆技术，将相亲、体验和采访无缝糅合。这些原创栏目均采用创新的节目形态，不断吸收新鲜元素，说明网络自制类栏目更善于发掘受众的收视偏好特点，并且能够应用于节目模式的开发和创新。

在网络视频栏目的形式样态选择上，上文提到的“大制作方”与“小制作方”也结合自身的实力状况，采取打造特色鲜明的视频作品，谋求差异化共存发展。对于爱奇艺、优酷土豆等财力和品牌优势突出的视频网站而言，更加重视推动原创类栏目的精品化和品牌化，其在内容自制上的投入日益专业化和“大手笔”，如《奇葩说》《汉字英雄》《晓松奇谈》等栏目制作的精良程度可以与顶级卫视的王牌级别综艺节目相媲美，这些栏目均播出超过两季，经过了较长时间的历练考验依然可以保持较为突出的受关注度以及好评度，同时具备不断生成网民社交圈的话题焦点的能力，构建起完整的栏目上下游可持续生态，一定程度上说明这些栏目具备了成为精品的特质。和这些大规模的精品力作相对应的是一些独辟蹊径的原创类小视频栏目，如《造物集》《厨娘物语》《yif魔幻》《醉鹅红酒日常》等，这些栏目通常内容选题切口很小，而且节目时长较短小精悍，一般5到10分钟一期。

三、网络剧榜单分析

2015年各大视频网站开始借助网络剧，实现了自身发展的突破。在2015年度网络视频满意度博雅榜的四大榜单中，网络剧的满意度仍高于其他三个类别，其中受关注度最高的《他来了请闭眼》一年内的评论量超过181万条，正面评论超过134万条（见表二）。榜单上点击量破亿的剧目过半，《万万没想到第三季》《匆匆那年：好久不见》等都制作了同名电影，实现了网络通道与院线通道的联动，成功拓展了网络剧的产业链。过去的一年，网络剧的发展走向是可喜的，经过数年的探索，网络剧从创意制作到推广发行都走上了产业化的轨道，审美逐渐脱离“三俗”，成为不容小觑的新兴文创产业。

从所属网站来看，榜单中的20部剧目全都属于实力较为雄厚的大牌视频网站，包括搜狐、优酷土豆、爱奇艺、乐视网和腾讯视频，资源较往年进一步集中。其中有6部属于搜狐视频，分别是排名第二的《极品女士第四季》、排名第九的《他来了请闭眼》、排名第十的《屌丝男士第四季》、排名第十三的《高品格单恋》、排名第十六的《无心法师》和排名第十八的《匆匆那年：好久不见》。自2009年年初搜狐高清影视剧频道上线到现在，搜狐经历了独家首播千余影视剧、成为热门海外剧版权垄断者、在各大视频网站的版权之争中逐渐式微、在自制中重新崛起、收购56网补全UGC业务等发展步骤和节点，并在网络剧领域取得了成功。《极品女士》和《屌丝男士》经过四季的惨淡经营，已成为具有较大影响力的网络剧IP。上榜作品同样有6部属于优酷土豆，分别是排名第一的《大侠黄飞鸿》、排名第三的《仙剑客栈第一季》、排名第四的《新嘻哈四重奏》、排名第五的《名侦探狄仁杰》、排名第六的《万万没想到第三季》和排名第七的《会痛的17岁》。也就是说，在榜单前十中，网络视频“旗舰”——优酷土豆占领了60%的席位，可见优酷土豆对于作品质量和品位的追求。爱奇艺占领了五个席位，分别是排名第十二的《活着再见》、排名第十四的《校花的贴身高手》、排名第十五的《心理罪》、排名第十七的《盗墓笔记》和排名第十九的《灵魂摆渡第二季》。爱奇艺的上榜剧目中不乏大IP、大制作，但总体排名比较靠后，说明网友所看重的不仅仅是大咖的明星或震撼的场景。乐视网有两部作品上榜，分别是排名第八的《诡案》和排名第二十的《太子妃升职记》。乐视向来以定位白领的午间自制剧场见长，在2015年年底推出的《太子妃升职记》成功“霸屏”，相关推广刷爆了微博和微信，点击量迅速破亿，进一步增强了乐视自制的影响力，但该剧的排名靠后，关注量与好评率、满意度不相匹配，首要原因是这两部剧审美趣味偏低，其次也反映了网络语言的多样性和网络热词语义的演进，如《太子妃升职记》的评论里很多人提到“污”这个字，可能评论者想要表达的是观看过程的愉悅，但在正常的语义分析中，这个字却是对于低俗的批判，属于负面评价，这也是网络用语语义分析中一个难解的题目。

从制作、出品方来看，20部上榜作品中仅有5部是视频网站或其兄弟公司自制、自己出品的，分别是《极品女士第四季》《新嘻哈四重奏》《屌丝男士第四季》《暗黑者2》和《匆匆那年：好久不见》，其余15部均与其他制作方有合作，或是制播分离，或是联合制作。万合天宜与优酷土豆在成功联手推出“网络神剧”《万万没想到》后，于2015年接连推出《大侠黄飞鸿》和《名侦探狄仁杰》，其中后者的合作方还有腾讯视频。启用了一线明星阵容的《他来了请闭眼》的联合制片方则有搜狐视频、山东影视集团、SMG尚世影业、正午阳光影业，其中山东影视集团在2015年的电影屏幕上贡献了《琅琊榜》和《伪装者》两部现象级的作品，与搜狐合作也展示了其进军网络视频行业的布局思路。《太子妃升职记》是北京乐漾影视传媒有限公司自2015年成立之后的第一部作品，可谓一炮而红。《高品格单恋》是20部上榜网络剧中唯一一部跨国合作的作品，由搜狐视频和韩国的金钟国影视制片公司联合制作，发行方也是后者，双方共同打造了“首部互联网定制韩剧”的概念和噱头。其他合作不再一一列举，但应该明确的是，网络剧制作和出品环节合作方式的灵活性、多样性折射的是这个行业的潜力和活力。

从题材选择来看，每部网络剧都有新鲜的噱头，如上文提到的《高品格单恋》是“首部互联网定制韩剧”，如《仙剑客栈第一季》自称“古装跨次元互动网络剧”，又如《会痛的17岁》将饶雪漫的小说改编为“黑色物语网络剧”，不一而足。事实上，归纳起来，共有五个主要题材。最主要的题材是占位6个的犯罪悬疑，分别是解构经典狄仁杰形象的单元喜剧《名侦探狄仁杰》、农村题材的凶杀悬疑推理剧《诡案》、以犯罪心理学家为主角的《他来了请闭眼》、“暗黑哥特风”的《暗黑者2》、缉毒破案的《活着再见》和关注犯罪美学与惊悚氛围的《心理罪》。数量位居第二的是青春剧，共有4部，分别是关注青少年成长问题的《会痛的17岁》、展现文化碰撞的《高品格单恋》、塑造校园欢喜冤家的《校花的贴身高手》和由《匆匆那年》的校园走入职场的《匆匆那年：好久不见》。穿越与年代剧占了3席，分别是民国奇闻喜剧《大侠黄飞鸿》、穿越与游戏改编的《仙剑客栈第一季》和穿越并且改变性别的《太子妃升职记》。都市喜剧也是4部，分别是展现不同职场女性生存状态的《极品女士第四季》、与网民互动书写的《新嘻哈四重奏》、天马行空去搞笑的《万万没想到第三季》和众多明星客串的《屌丝男士第四季》。灵异玄幻类同样有3部上榜，分别是民国时期的玄幻故事《无心法师》、灵异惊悚的《灵魂摆渡第二季》和古墓探险类的《盗墓笔记》。总之，入榜的网络剧主题较为集中，相较2014年度的“穿越热”已经开始走向理性，引人入胜且观众黏度最高的悬疑推理成为主流。类型下的多样化与创新也成为亮点，如《名侦探狄仁杰》借用了《名侦探柯南》的名头，颠覆了经久不衰的具有中国智慧的狄仁杰的破案套路；如改编自同名小说的《诡案》开始关注农村题材，并且将拍摄地点移到了风景清新宜人的台湾；《活着再见》则将注意力放在了金三角的缉毒问题上。而每个上榜网站所选择的题材也并不单一，展示了他们对于受众层的了解、继续探索的精神以及对于行业前景的信心。

从剧目的成功要素来看，主要有剧本、热门IP、卡司、大场景以及营销等，如果将这些要素做成五角分析图的话，每部网络剧的覆盖面都不相同。但这5个要素与好评率、满意度的关联并不是等边均衡的。《盗墓笔记》是热门IP、用了粉丝众多的一线明星、场景和CG技术较为成熟，同时也搭上了爱奇艺和欢瑞两艘营销旗舰，只是剧本偏弱，排在第16位，与其制作成本和知名度不成正比。反观搜狐视频的《极品女士第四季》和《屌丝男士第四季》，都是小成本制作，虽然明星客串也是其一大亮点，但并没有一线明星作为固定卡司，最为亮眼的是其接地气而又充满创意、紧扣网络热点的剧本。《太子妃升职记》则是营销成功的典范，秉承“良心比成本重要”的理念，将有限的经费运用到极致，在“自来水”式口碑营销的基础上开发了弹幕营销，或者可以称为吐槽营销。乐视网首席营销官张旻翚对钛媒体记者说，这是《太子妃升职记》的一个创新营销理念的尝试：“《太子妃升职记》代表了我们另外一种模式，就是推动强有力的内容二次包装，把一个不算IP的内容变成一个热门话题、一个IP。”[2]《万万没想到》更是从无到有，用夸张的喜剧风格将低成本的剧集本身打造成了网络上的知名IP。由此可见，网络视频用户所偏爱的仍是符合互联网发展规律的网络剧——创意迭出、界面友好、便于互动、草根属性、轻松愉悦等。所以网络剧要想取得成功，不必比拼成本、拉拢名人，而是要尊重用户的审美和辨别能力，锐意创新，理性炒作，并且要像综艺节目一样善于总结模式，这样才能打造更为健全、健康的产业链。

四、短片榜单分析

本届榜单将前两届的节目和微电影两个单元合并为短片，原因一是为了规范分类，因为两者在国际影音语系中都可以被称之为“short film”，直译即为短片；原因二是微电影在网络上的式微，满意度超过50%的作品只有1部，制作精良、更具连续性的纯网综艺和网络剧将微电影的用户关注度夺走不少；并且短于20分钟甚至10分钟的UGC内容也不再完全按照原先的网站点击的方式存在，而是更多地存在于社交软件的链接中，甚至被压缩成了聊天时的表情包被传播，也造成了数据抓取的困难。但这并不代表短片中就没有优秀作品，入榜的20个短片各有所长，有的具有现实意义，有的具有美学价值，也有兼具实用价值和娱乐价值的网络游戏解说（见表三）。

具有现实意义的短片有廉政主题的《较量》、临终关怀主题的《对鸟》、农民工讨薪主题的《无栖之地》、亲情主题的《初一》和《父亲》、环保主题的《霾没了》、参政议政的《热点大家谈》和《网络问政》、提倡诚信的《奉子》和《理发师》，教育主题的数量最多，包括《春泥》《向阳生长》（上线于2014年年底，2015年较为受关注，所以列在本届榜单中）和《那片海》。审美价值较高的是优酷自2012年开始的大师微电影系列，“美好2015”的4部电影分别是蔡明亮导演的《无无眠》、黄建新导演的《失眠笔记》、严浩导演的《死后三天》和伊朗知名电影人莫森·玛克玛尔巴夫导演的《房客》，相较于最初两年的大师微电影的崇高声誉，2015年的这4部水准仍在的作品似乎并没有在专业影评界和普通观众之中掀起波澜。以上上榜作品多为公益性质，除了知名导演操刀作品，也有大牌明星的加盟，《无栖之地》还获得第三届中国大学生微电影节最佳大学生剪辑奖、第六届银杏杯大学生微电影节最佳导演奖等奖项，但这些作品所引起的关注、所造成的社会影响力却是甚微。可见传统制作方式制作的短片已经走完了风风火火的道路，进入冷却期。但这并不代表短片的存在没有意义，短片仍有门槛低、网络传播力强、实验性强等优势，成立于2013年的国内影视创作人社区新片场，在短短3年内就有超过29万影视创作人加盟，成为国内最大的互联网影視出品发行平台，出品了大量病毒广告、美学短片、短故事片，从而证明短片制作需要社区化聚集与规范化管理。

榜单中比较特别、有创新力的有奔跑文化和爱奇艺联合出品的“首部网络大电影”《奔跑吧小凡》，创造出了和电视电影一样的非院线单渠道传播电影，用小成本讲述了轻松的职场和爱情故事。但这个模式能走多远，有待时间考验。第二个是《航拍四川》，是四川日报网络传媒发展有限公司开通的网络频道，类似央视网开通的熊猫频道，但其拍摄手法以航拍为主，拍摄对象以美景为主，是一个党媒宣传的创新性尝试。此外爱拍网的《逆战解说》是一个游戏解说，但是因为其幽默的语言和高超的玩家技巧获得了较大的关注量。

2015年在传统制作的短片逐渐式微的背景下，直播平台的节目内容却在90后、00后群体中迅速兴起。斗鱼tv、虎牙直播等直播平臺从最初的游戏直播，将内容和业务拓展至美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播。其直播内容较为低俗，“美女撕丝袜”“小鲜肉吃芥末酱”等直播的主角都迅速成为粉丝众多的网红，具有极强的变现能力。虽然“三俗”泛滥，但直播平台的崛起势头仍然十分强劲，因为其让广大草根有了比参加真人秀门槛更低的方式走入“名人榜”。更多结合新科技的新玩法也投入使用，如美国推特旗下的直播应用软件Periscope宣布将与中国无人机制造商大疆合作，推广无人机直播项目，只需要将手机和无人机连接即可。无人机的航拍视频可以通过手机或GoPro直播，并可以自动保存。同时，用户还可以在社交网站上评论和点赞。

五、动画片榜单分析

本届入榜的动画作品有一大特点，即全都是适合成年人观看的动漫作品，50%都具备惊悚的属性，无适合幼龄观众的动画入榜，其中7部形成了完善的产业链，有两部与政治环境密切相关，其中一部来自自媒体（见表四）。

排名第一的是较为专业的讲解孕期知识的《十月呵护》，好评率超过90%，满意度超过60%，主题明确、画风简洁、语言通俗，由西安图灵网络技术有限公司制作出品，其产业链下有免费的孕期服务应用程序，涵盖孕期的咨询问诊、孕期的定期健康跟踪服务，都服务于收费的产检，十月产检联合北京、广州、深圳、西安等城市的多家医院的产检团队，为孕期女性提供产检预约平台，并提供上门产检的服务。由此可见，具有实用意义和服务性能的动画片是行业所需，即便其作为产业链的宣传端，也并不影响受众对其的正面评价。

其余6部产业链动画包括《灵域》《莽荒纪》《勇者大冒险》《十万个冷笑话第3季》《中国惊奇先生》和《我叫白小飞》（原名《尸兄》）。这些动漫作品的产业链已经延伸或正在延伸至小说、漫画、电影、电视剧、手游、网游等，周边产品还有待开发。其中《勇者大冒险》是唯一一部3D视效作品，编剧之一是写《盗墓笔记》的南派三叔，该动漫视觉感受优秀，配音也很专业。《十万个冷笑话》经过前两季的铺垫已经在大众市场成为热门IP，2015年元旦上映的同名大电影投资约1000万元，票房得到了1.19亿元的回报，投入产出比近1∶12，在年初便显示出年度票房黑马的气概。

《老百姓的事好办了吗？》和《群众路线动真格了？》则是2015年初的春节前夕3个在网上悄然流传的“群众路线系列动漫”之二，另外一个是《当官的真怕了？》。三个动画短片的出品方是北京朝阳工作室，片中多次出现习近平等领导人的卡通形象，甚至有习近平挥棒“打虎”的画面，尺度之大，就连之前复兴路上工作室出品的《领导人是怎样炼成的？》也未能与之相较。短片将党的群众路线教育实践活动比作一场新时期的“整风运动”，透露出活动将杀“回马枪”，反“四风”将成为新常态的信号，还引用海外观察家的话评价“习近平让中共有了政治新气象”。出品方“朝阳工作室”颇显神秘。有分析指出，短片创新领导人的卡通形象，用民众视角和网络语言呈现严肃题材，无论该工作室是否有官方背景，都体现了政治传播方式正在改变。[3]

注 释：

①《2015年中国网络视听发展研究报告》，第三届中国网络视听大会，2015年12月。

参考文献：

[1]互联网视听节目服务持证机构名单[EB/OL].xn--79qy5jwte2pa03geqdl6n7lzw6fb55g.xn-fiqs8s/sapprft/govpublic/6955/290980.shtml.

[2]钛媒体.揭秘让《太子妃升职记》大火的商业模式[EB/OL].http：//edu.sina.com.cn/bschool/2016-02-25/doc-ifxprucs6468333.shtml.

[3]南方都市报.群众路线动真格，当官的真怕了吗？[EB/OL].http：//www.nandu.com/nis/201502/20/328929.html.

（陈思、敖鹏、靳戈均为北京大学新闻与传播学院博士生）

编校：郑 艳