陈晓慧

【摘要】LOGO一词是logotype的简称，在最开始指的是一家公司的签名或符号，而发展到现在LOGO则主要是指徽标、商标，通过贴切形象的LOGO设计可以更好的让用户记忆公司及其品牌文化，从而达到对公司主体的识别以及推广的作用。LOGO设计就是通过各种表现形式，例如文字、符号、图形等，结合具体的主体文化和特性，表达出明确的内容、性质及其形象的一项视觉设计。LOGO是企业最直接的窗口，因此LOGO设计也是企业在传递自身形象时运用的最频繁和广泛的，企业将自身的品牌文化还有产品和服务高度浓缩结合于这个LOGO中，并通过后期的策划和运作使其深入人心，最终形成一个识别性强、接受度高的品牌LOGO。

【关键词】LOGO设计 视觉语言

视觉语言是通过视觉去认知和感受并通过视觉化的表现形式传达内涵的一套符号系统，并已形成了一定的规范。视觉语言中具体包括了两个部分，一个是视觉基础元素，它是构成一件作品的基础，可以等同于文字语言里的字和词，如线条、明暗、形状、质感、色彩和空间等；另一个就是设计原则，它指的是创作者在进行设计创作的过程中采用的原则和方法，常见的有布局、平衡、对比、节奏和统一等。图形、文字和色彩是三大视觉元素，视觉语言所表达的内容就是这三大视觉元素，以及它们之间的美学性构成。

一、视觉语言中的图形设计

视觉语言在LOGO设计中的作用就是通过图像等形象以及文字符号和色彩的合理运用，还有三者之间的各种组合关系，传递和表达某种特定的内涵。图形在LOGO设计的创作过程中运用自己的语言在表达和传递信息，这也是图形在视觉传达方面的主要功能。在LOGO设计中，图形是所占面积最大的一个区域，因此也是浏览者看到LOGO时第一眼就会关注的部分，是最具有视觉冲击力和直观性的一部分。由此可见，图形设计在LOGO设计中有着举足轻重的作用。LOGO中图形设计的主要作用体现在识别和指示方面，是通过简化的图像传达信息和资讯的符号。图形中的图案应表现为与企业等主体相关的象征、联想等说明含义，而在视觉形象方面则应该做到生动鲜明，从而在整体上达到高度的信息化、艺术化和视觉化。例如搜狐的LOGO设计成狐狸的造型，一方面指代了搜狐中的狐字，另一方面也表达了狐狸在网络丛林中的向导功能。

二、视觉语言中的字符设计

字符除了常见的汉字之外还有字母和阿拉伯数字，其中汉字是中国特有的文字类型，是一种象形文字，既能表意还能表形，因此汉字自身就拥有浓厚的造型感和艺术感。汉字的资源十分丰富，在漫长的中华文明史中，汉字也在不断地发展和演变，因此在拥有多样风貌的同时还保有延续性的脉络以及具有统一性和溯源性的格调，在运用汉字进行LOGO设计的过程中可以充分展现出我国深厚的民族传统还有独特的精神文明。从LOGO设计角度来看，不得不说汉字本身就属于一种成功并博大的设计，每一个汉字都看似简单而又蕴含着丰富的文化内涵。而随着国际化的发展，LOGO字符设计中也时常需要中英双语的表达，还可以将字符与图形融合，从而拥有更加多样化的表现形式。从人们的阅读习惯来看，在字符设计的环节，无论是汉字还是英文都应该符合从上到下的视觉习惯，在对于字符本身的改造设计中，也应保留其基本的笔画结构，而不应该给浏览者带来认读方面的障碍和难度。在富有创意和独特性的同时，也应保证LOGO的可读性和亲和性，否则故作高深的设计也容易造成曲高和寡的结果，只有让浏览者能够一眼认读的设计，才是将视觉传递效果发挥到最佳的设计。

三、视觉语言中的色彩设计

在视觉语言中，色彩无疑也是十分重要的一个组成部分，因此也是LOGO设计中不可或缺的重要一员。合理恰当的色彩使用可以使得LOGO在整体上更好的表达和传达企业的文化理念和内在底蕴，另一方面，色彩也是视觉审美中的关键所在，因此也是引起人们注目并产生审美活动的重要因素。色彩是视觉语言中接受度最高的一种视觉元素，可以在潜移默化中引起人们的注意并影响其情感活动，有心理实验结果表明，不同的色彩能引出人们不同的心理活动，并激发调动相应的情绪和情感。在LOGO设计中采用不同的色彩，不仅是在客观描绘具体图形的色彩特点，还能通过不同色彩的性格发挥构建出不同的主观情绪，这一方面强化了LOGO的艺术表现力，另一方面也能给浏览者带来更好的情感体验。不同色彩所引起的这些情感反应就是所谓的色彩联觉，也就是不同色彩带来的冷暖感、强弱感、胀缩感、进退感和轻重感等，它们通过这些不同的视觉效果让人感受到不同的感觉，从而又产生了不同的情感。在LOGO设计中，合理运用色彩的视觉效果可以构建出层次丰富的感知效果，进而引发人们特定的情感反应，在传送审美信息的同时影响并感染浏览者的情感。同时色彩还具有象征意义，这种象征是色彩联觉之后所形成的不同的思维模式。例如人们常常将红色与烈火还有鲜血联系在一起，从而使得红色具有了象征着战斗、胜利、牺牲等情绪的含义。然而色彩的这种象征意义并不是其本身固有的，而是由人们的审美态度和生活实践所催化形成的。因此，充分掌握不同色彩所拥有的特性并合理运用，才能使色彩的情感意义在LOGO设计中发挥出来，并为LOGO的整体设计增添更多的艺术魅力和情感共鸣。

【参考文献】

[1]李巍.《设讨概论》，西南师范大学，重庆，2001。

[2]罗萍.富于变化的视觉语言[N ].中国包装报，2004.