刘海波

【摘 要】当前，辽宁正通过大力发展服务业开创新的经济增长点。在这一背景下，辽宁高校营销专业应结合区域经济发展需要培养合适人才，以促进地方经济建设。

【关键词】辽宁高校 营销专业 人才建设

辽宁省当前正通过扩大现代服务业增值空间，提升整体经济实力。而现代服务业的发展需要大量人才保证，加之互联网相关技术应用，电子商务各种手段层出不穷，营销方式、策略也变化莫测，对于营销人员的要求也不同于以往。

一、辽宁市场营销行业供求现状

（一）需求旺盛，企业规模多为中小企业

市场营销已经渗入各行各业，外资、民营、国有等各种性质的企业都在讲市场营销，因此，市场营销人员作为最受欢迎、最供不应求的人才，其岗位需求仍保持强烈的势头。由于许多中小企业需要人才充实队伍，开发业务，因此，在用人需求上企业规模多为中小企业。

（二）不同行业内营销人才存在供求差别

随着辽宁着力发展服务业，创造新的增长点，在辽宁各产业类型中，第三产业市场营销人员需求较大，占比六成。其中，流通业和服务业较其他行业对市场营销人才的需求更大。从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的营销类人才在人才市场中是个“香饽饽”，就业状况较好。这与辽宁当前整体经济形式及政府政策引导密切相关。

（三）市场对营销人才文化程度要求总体不高

从《2012—2014年辽宁省人力资源市场供求状况分析及未来三年阶段性预测》数据看，高中（含技校和中专）与大专文化程度各占总体需求的40%，本科及以上文化程度的占总体需求的10%，其中，对求职者的文化程度无要求占总体需求的5%。……