谢丹丹

在中关村创业大街，一场主题为“AR/VR能否颠覆传统行业”的沙龙正在进行，现场座无虚席。易讯理想CEO史凌波一上台就向观众提出一个问题：你们有多少是做传统行业的？现场举手者寥寥。

从事传统广告行业多年的史凌波，几年前开始做AR，他的办公室里堆满了各种杂志和包装盒，他随手拿起一包香烟，用手机对准包装盒，就出现了一段香烟的视频介绍，这是他们的AR产品“幻视”。当然还有更炫的，通过幻视，杂志图片上的摩天轮可以立马变“活”，它立在杂志上，可以在空中任意旋转。

这是AR技术给广告策划带来的炫酷体验效果。如同《中外管理》在四年前就已展示过的一样。

虽然创业者们都一拥而上做VR眼镜，但在史凌波看来，对于传统行业而言，AR比VR离人们更近。

“有了AR技术，所有的包装、食物、图片等实物产品，都可以成为一个信息源点，所有海量信息都可以集中在一个物体上。人们获取信息的方式将变得更加便捷，不需要搜索，不需要在海量信息中寻找有价值的信息。”史凌波对《中外管理》描述。

而这一切都已经实现。

AR与VR，谁最先实现商业应用？

有人说，VR技术的发展路径会是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）。但在史凌波看来，最先普及的一定是AR。为什么不是VR？

首先是硬件设备的限制；其次是VR从行业应用到C端应用还需要漫长的时间。虽然创业者趋之若鹜，但VR到底适用于什么场景，什么行业，C端如何利用它等诸如此类的问题还未得到解决。AR不需要使用任何硬件设备，只需要在手机上安装一个软件应用即可。……