许春晓 佘白连

[摘 要]旅游目的地共生机制是一个基础性课题，基于旅游者需求视角探究目的地共生，意义重大。文章基于认知、情感、行为三者间的思辨逻辑关系，构筑市场驱动机制的结构模型，以长沙居民对“韶山—花明楼”路线的评价认知为实证，使用问卷工具以抽样调查获得基础数据，采用结构方程模型分析得到结论：第一，对成本比较和价值比较的认知借助情感的中介影响行为意向的形成，这是旅游者对目的地间共生的需求产生的机制；第二，旅游者的价值认知通过情感的中介影响行为意向，这是“一同游览目的地”的市场需求产生的主要作用路径；第三，旅游者的成本认知通过情感的中介影响行为意向是“一同游览目的地”的市场需求产生的次要作用路径。

[关键词]旅游目的地间共生；驱动机制；旅游者需求

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号] 1002-5006（2016）00-0000-00

Doi：10.3969/j.issn-1002-5006.2016.00.000

引言

随着旅游业的深入发展，特别是高速交通体系日益完善的深刻影响，旅游目的地之间的关系也在竞争和合作交融中，关系日益复杂化。空间上相互邻近的旅游目的地，尤其是资源特色突出功能互补的旅游目的地，往往通过旅游线路打造的实现共生发展，各种联动开发、联合营销、信息交流手段频繁使用，形成了不少成功的经验模式。相邻特色旅游目的地之间具有功能互补的属性，具有共生发展的良好基础，不少经过多年的共生运营铸造了经典旅游线路，成就了空间共生经典。……