谢桂领

摘 要：随着人们生活的不断提升，文化生活成为人们日常生活的重要部分之一。为了加快社会主义市场经济建设，我国不断丰富和发展群众文化，无论是从群众文化投资、政策、活动开展等方面，都作了很大努力。但是在文化创新发展方面，群众文化在地域空间、文化形式、传播路径等方面，还存在很大的不足，本文就群众文化活动策划创新问题进行研究，为群众文化活动策划有效创新提供发展思路和经验借鉴。

关键词：群众文化活动；策划；创新

创新是文化继承和发展的灵魂，群众性的文化活动策划要以创新为宗旨，通过创新策划，实现群众文化表现形式、文化内容、文化意义等的丰富和发展，让群众文化活动成为增强群众精神力量、丰富群众文化生活、提升群众文化素养的重要载体，通过群众文化的创新实现经济发展的促进。因此，探究群众文化活动的创新具有一定的经济价值和社会价值。

一、新时期群众文化活动面临的新挑战

新时期，群众文化活动面临的问题主要表现在群眾生活的富裕与文化贫穷的矛盾；群众文化参与意识提高与基层文化人才的短缺；现代化文化传播的新形式与传统文化观念的冲突等方面。从整体上看，我国人民整体生活水平得到大幅提升，人们已经不仅仅满足于物质的享受，而是越来越关注精神的丰富和愉悦，群众文化活动成为人们精神生活的主要部分[1]。但是因为文化素质的落后、文化氛围的淡化，很多偏远地区的群众文化活动存在贫困现象。这些地区的文化基础设施建设严重不足，群众日益增长的文化参与热情和愿望与文化基础设施建设以及文化人才短缺之间矛盾日益激烈。随着现代化信息技术的不断发展，文化传播的途径日益丰富多样，对于群众文化活动提出了新的挑战，传统的文化发展观念、部分老旧的文化表现形式等已经不能适应新时期群众对于文化活动的需求，亟待创新改革，实现文化的长远发展目标。

二、群众文化活动策划中存在的问题

2.1重视物质生活提升，忽视群众文化策划

市场经济体制下，地方政府更加关注地方人民物质生活水平的提升，而对于精神层面的文化建设存在短板现象。这种文化短板现象在经济欠发达地区显得尤为明显，地方政府组织群众开展的群众文化十分有限，即使有相关文化活动开展，在文化活动的内容和表现形式上也缺乏创新策划，文化活动陈旧古板，难以调动民众文化参与热情，也难以发挥文化的社会价值和经济价值，文化辐射力和影响力有限。

2.2文化活动缺乏创新，文化主题缺乏多样性

现阶段我国大部分地区的群众文化活动是群众自己发起的，在文化活动组织、内涵和形式创新等方面存在明显的不足，文化活动开展的主题欠缺多样性，更没有与当下的时代特点和社会发展需求相结合，例如，现阶段我国环境污染问题比较严重，群众文化活动的开展可以结合环境保护的主题开展，但是因为缺乏这种创新理念，群众文化活动价值得不到最大发挥。

三、群众文化活动策划创新的有效途径

3.1提升文化活动策划认识高度，提升文化活动质量

我国关于建设社会主义文化强国的战略部署中就明确指出，文化发展面临很好机遇、文化工作大有可为。文化小康是全面小康的重要内容，贯彻落实新发展理念、实现“十三五”奋斗目标，需要物质文明与精神文明协调发展，需要强大的价值引领力和精神推动力[2]。作为各地的文化工作者，要深入贯彻习近平总书记系列重要讲话特别是在文艺工作座谈会上的讲话精神，高举理想信念旗帜，弘扬爱国主义精神，积极培育和践行社会主义核心价值观，以高度的文化自信肩负起为民族塑魂铸魂的文化使命。要牢固树立群众文化活动策划坚持以人民为中心的工作导向，顺应人民群众对文化生活的新期待，聚焦作品质量，聚力繁荣创作，大力推进文化创新，推出更多经得起历史和人民检验的优秀作品。各级党委、政府和有关部门要关心爱护文化工作者，加强文化人才队伍建设，创造有利于文化工作者潜心创作、施展才华的良好环境。

3.2结合时代主题，加强文化创新

群众文化活动的策划，要坚持从“主题鲜明，突出特色；形式新颖，有创新性；内容丰富，贴近生活；群众喜爱，易于推广”等方面进行，以创新理念为指导，加强对群众文化活动策划的宣传，大力发展特色文化活动，为各街道特色工作提供了展示平台，促进街道间相互学习交流，有效推动文化教育工作扎实、深入开展。文化活动的策划，不能仅仅是单方面的群众娱乐，而是要在文化活动开展中，融入时代主题，提升群众精神境界和思想认识，实现文化活动策划的多主题发挥，这是群众文化活动策划的创新意义之所在[3]。

这一群众文化竞赛活动的策划弘扬了社会主义核心价值体系，传承优秀传统文化，丰富和创新了文化表现形式，还引入的新的时代主题，具有积极意义。

结论：群众文化活动的策划和开展是继承和发扬优秀民族文化，丰富群众生活，满足广大人民群众精神文化需求、提升精神境界的重要途径，而文化本身对人具有潜移默化和深远持久的影响，因此，加强群众文化活动策划的创新对于群众文化的有效发展和价值发挥意义重大，必须采取措施解决群众文化活动策划中存在的问题，实现群众文化活动的创新策划目标。

[参考文献]

[1]李萍. 谈群众文化活动方案的策划与制定[J]. 戏剧之家（上半月），2011，12：83.

[2]蒋颖. 基层群众文化活动的策划与构思[J]. 群文天地，2012，13：140-141.

[3]余明慧. 浅谈群众文化艺术活动的创意与策划[J]. 东方企业文化，2015，08：26-27.

（作者单位：单县南城街道办事处文化站，山东 单县 274300）