麻淑敏

摘 要： 随着科学技术与社会发展，网络宣传和网络舆论应运而生，其先进性相对明显。与传统的媒体相比，网络媒体的优势很大，能够对社会舆论进行聚集放大并散布。所以，在当前社会环境中，正确地引导网络宣传和舆论导向，并对其进行充分地利用，营造理想网络环境已经成为急需解决的问题。

关键词：新时期 网络宣传 舆论引导 思考

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）07-0306-01

新时期强化网络宣传和舆论引导工作的具体途径

一、推动网络宣传思想工作开展并正确引导网络舆论

因为互联网对于人们的生活具有重要的影响，并且在不断改变人们的生活。然而，任何事情都存在两面性，不仅存在积极的影响，同时还出现了多种形式犯罪行为。在宣传思想工作以及思想政治工作方面，由于网络普及，所以，非理性舆论快速放大与蔓延，使得矫正难度不断增加。另外，网络媒介也同样为宣传思想工作与思想政治工作的开展提供了全新的途径与平台[1]。所以，在信息化时代背景下，一定要敢于面对历史发展潮流，通过创新工作来强化思想政治工作。

通过先进网络文化作为主导，并且积极地构建多个层次宣传思想内容。与此同时，还应该加快网络文化建设，通过先进网络文化来塑造人和引导人。全面弘扬社会公德以及网络道德规范，并且培养网络道德意识。推动民族文化的建设，提高民族文化凝聚力与吸引力，进而在网络空间中营造良好的氛围。

二、积极设置议题并开展正面宣传

一定要掌握议题设置主动权，并且对舆论发展方向进行全面了解，更好地对舆情动态进行科学地预测，采取相应的预防措施。而针对舆论热点，需要及时洞察并预测，准确抓住苗头，保证前期分析与判断的正确性。而在设计议题方面，则应该与日常生活和群众相贴近，进而不断拉近与网民之间的距离。充分利用网络媒体的议程设置，进而充分发挥积极正面作用，如果难以发挥自身作用，就会产生负面影响[2]。因此，一定要在利用网络媒体进行舆论引导的过程中，积极贯彻并落实国家方针，站在网民角度出发，积极地维护网民言论表达的权利与主体地位。

另外，应始终坚持正面宣传，在面临重要事件或者是政治原则问题时，一定要谨记政治责任，坚定立场，将重点放在团结方面，争取大多数，对网络舆论引导进行有效地改进，推进网络内容建设，实现先进技术传播先进文化的重要目标，确保正确的思想舆论在网络中占据主导地位。

三、深入了解网民以不断提升其综合素质

因为我国网民构成的情况相对复杂，所以，实际形成的舆论也同样很容易被分散或者是带有一些负面情绪。而且，网民的文化素质以及人生观和价值观不同，其在意见表达方面也存在差异。因此，一定要对受众结构的特点进行分析，并且对于不同群体采取相应的方式，进而更好地开展网络宣传并引导舆论。

现阶段，从年龄结构角度分析，年轻人占网民比重是最大的，而且年龄比较小，很容易激动，同时，也十分喜爱跟从，很难对自我进行约束。而从文化程度角度分析，逐渐向着低学历方向扩展，这种学历使得网民在发现问题与解决问题方面具有较大的难度，很难深入思考，所以，就会根据表面信息来得到错误结论。而在市场经济体制深化改革的背景下，在现实生活当中的利益矛盾也逐渐增加，所以，就会选择通过网络来宣泄和排解，甚至是行为方式十分极端。由此可见，当前对网民素养的培养与提升是网络发展过程中需要解决的问题。其中，应该要求网民自己不断努力提升个人修养素质[3]。另外，国家需要强化网络道德与法规教育，有效地帮助网民对有害的信息进行抵制。要想全面发展网络宣传与舆论引导工作，一定要从国家与网民两方面同时开展。

四、构建和网民互动的网络平台

在网络平台构建的背景下，应该注重政府与部门官方网站的维护工作，并且对网站平台所发布的信息进行充分地利用，通过网民诉求的开设，对网民所提出的问题进行及时地回复，更好地化解隔阂，这样一来，还能够在网络舆情的收集方面充分地发挥平台价值与作用[4]。除此之外，人大代表与政协委员等需要通过开设微博以及公开电子邮箱等多种方式来积极地征求网民的意见，使得网民的诉求渠道以及网络监督更加通畅，不断地提高公共治理的水平。

结束语

综上所述，在网络普及的社会背景下，改变了人们的生活。而互联网作为信息传播的媒介，促进了思想文化的交流，使得人们的精神生活更加丰富。然而，互联网的信息复杂，可以通过很多途径来利用敏感问题或者是热点蓄意地制造谣言，危害人们的身心健康。因此，人们需要积极地创新思想，防止非理性网络舆论对社会的影响，并且对网络宣传进行合理控制，正确引导舆论。

参考文献

[1]汪凤兰，洪辉.谈网络宣传和舆论引导的有效性[J].数字化用户，2014（24）：8-8.

[2]郭岩.加强网络宣传工作者队伍建设构建和谐网络文化[J].管理观察，2010（11）：25-26.

[3]李伟.网络宣传与意识形态话语权研究[J].宁夏党校学报，2014，16（6）：45-49.

[4]孙随根.网络舆论引导存在的问题及对策[J].传承（学术理论版），2011（6）：50-52.