摘 要： 本文针对当前阅读推广存在的问题，以联合图书馆构建模式的角度，从品牌塑造、资源共享、资金保障等方面，对图书馆阅读推广工作提出应对策略，以期促进全民阅读和推动我国阅读推广的发展。

关键词：阅读推广 联合图书馆 资源共享

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）07-0080-01

一、阅读推广的现实意义

阅读是人们学习知识、接受教育、发展智力、获得教养的最根本途径[1]，李克强总理也曾在多个场合表示，阅读能使人常思常新。读书不仅事关个人修为，国民的整体阅读水准，也会持久影响到整个社会的道德水平。

因此，阅读推广活动就显得任重而道远。近年来，阅读推广活动在各地蓬勃开展，为“倡导全民读书，建设阅读社会”起到很大的促进作用。

二、阅读推广活动目前面临的问题

随着国家对文化事业投入的逐年加大，在推动全民读书方面，图书馆已经取得了积极的社会影响，并付出了极大的努力。

尽管如此，阅读推广活动存在的缺陷却摆在面前。从已有研究来看，主要存在以下问题。首先，大部分图书馆通常只是在世界读书日和全民读书月期间举办大型的读书活动，阅读推广工作基本上相对独立，开展的方式也相对单一，效果平平。其次，推广对象主要集中在成人、学生和社区居民，受众单一且分布不均。第三，专业人员缺乏，宣传力量不足。第四，资金短缺，造成活动运转的障碍和资源相对匮乏，无法更好的达到推广者和阅读者两方面的期望值。第五，阅读推广的创新性不足。

三、联合图书馆模式下的阅读推广策略

现今是知识爆炸的时代，人们对信息的需求量不断增加。在这种形式下，利用联合图书馆模式，有效利用资源，提高服务效益，无疑能使阅读推广工作开拓一个新的局面。

1.统一服务品牌，实现资源共享

联合图书馆是根据地域范围和人口数量为标准，贴近市民的图书馆网，既包括不同单位的所组成的联合方式，也包括一个中心图书馆下的多个图书馆联盟。因此，以一个公共图书馆为中心，实行“统一标识、统一平台、统一资源、统一管理、分散服务”的模式，整合各方面资源共同兴办图书馆[2]。

树立品牌，是塑造图书馆形象和拳头产品的首要条件。一是导入CIS（Corporate Identity System）识别系统，统一的活动名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等标识，可以使阅读推广品牌形象更具体化，活动内容更专业化。二是整合出一个有规模、成系统的阅读推广品牌，建立有效的运行机制，逐步使之变成独一无二的阅读推广体系。三是有要持续不断的围绕品牌核心进行的宣传。

在统一品牌的运营下，馆际馆藏信息资源交流、人员工作互助、物资适时调配，可以使阅读推广活动形成一股合力，在活动的推广上更规范高效，最终形成优势互补。

2.扩展活动类型，增大品牌效应

联合图书馆的成员馆包括各级公共图书馆、专业图书馆、学校图书馆、部队图书馆、街道图书馆以及社区（村）图书馆等各类型图书馆，往往辐射整个地区，打破了活动仅服务部分人群的局限。

阅读推广活动中，各馆共同执行一个总的方案，在同一主题、同一时间、同一形式、同一宣传方面实行联动，最终使这个活动形成区域化的品牌。活动的整体推广，还可以使有策划能力的图书馆起到引领作用，让部分不具备开展自主阅读推广活动或者能力薄弱的图书馆，逐渐聚集人气、积累经验，各地阅读推广能力达到均衡的效果。

另一方面，各馆根据服务偏重点和业务擅长各有不同，可以针对不同人群策划不同的主题活动，打破“千馆一面”的局面，使推广活动品牌起到很好的优化组合作用。

3.鼓励志愿服务，促进文化融合

阅读推广活动的组织和开展，仅仅依靠为数不多的图书馆从业人员来支撑远远不够，志愿者服务机制导入很有必要。文化志愿者在活动点之间可以相互流动，凭借一己之长献计献策。这在一定程度上弥补了图书馆的经费和人手不足，也能促进社会公众对图书馆服务的了解。“星星之火可以燎原”，文化志愿者以身边人说身边事，易于被民众接受，为文化传播增强有生力量。将志愿者融合于图书馆服务中，也是图书馆发挥社会大融合的良机。

4.设立阅读基金，提供资金保障

阅读推广资金缺乏是活动开展的难题之一。设立阅读推广基金，不失为一个资金保障的办法。笔者认为，资金来源渠道主要有：一是各成员馆按照财政计划拨款的比例缴纳；二是通过社会资助形式募集资金；三是通过组织旧书、旧物等各种形式的义卖活动收入。基金的管理交由联合图书馆专设部门妥善负责，以期促进阅读推广项目的推进和发展。

5.创新合作途径，结集阅读网络

联合图书馆开展阅读推广工作，应通过各种形式、各种途径传播。阅读推广工作与社会合作是全方位、立体的，文化宣传部门、教育部门、财政部门、出版社、志愿者协会、企业等政府部门、社会团体，都是不可忽视的力量和必须合作的力量。

通过与社会各方合作，获得所需的资源、技术、方法和能量，形成资源、能力的互补，创造阅读推广新的增值点，进而组成强大的阅读网络，最终促进公众的阅读认知，形成全民阅读的良好氛围。

6.适于建立长效的推广机制

目前国内图书馆的阅读推广通常定位为亮点工程、节日工程、形象工程、示好工程、贿民工程，而不是定位为常规的图书馆基础服务，图书馆往往临时抽调精干人员，举全馆之力，以突击应付的方式开展阅读推广活动。[3]

解决上述现状的办法唯有在阅读推广活动中建立长效的推广机制。首先，加强组织建设。建立阅读推广活动专门的管理机构。以推广图书、阅读、素养为核心任务，每年制定活动计划和活动主题、规划活动内容，成为阅读活动的倡导者、促进者和引导者。其次，重视人才培养。推选的阅读推广人员要热爱阅读，能够在阅读内容和方法上起到指导作用。定期培训，提升他们的阅读、口头表达和协调沟通等能力。再次，提供制度保障。联合图书馆建立统一的制度体系，将阅读推广制度化和规范化，并纳入各成员馆的年度工作安排，从制度层面保证阅读推广工作的规范性和连续性。

结语

阅读推广是一项综合性工作，更可谓是一个系统性工程。它不仅要结合自身优势，更要借助外力，寻求支持。而联合图书馆的模式则较好地整合了区域内各图书馆的资源，构建出较为完善的图书馆服务体系，把更多的基础性服务纳入阅读推广品牌中来。这些举措无疑会吸引更多的读者，有效提升阅读教育和推广质量，进而成为推动全民阅读的有利方式。

参考文献

[1]朱丽萍.青少年阅读推广意义、现状及对策[J] .安徽农学通报，2012，（18）

[2]谭祥金 .联合图书馆的创新之路[J]. 图书馆论坛，2007，（10）.

[3]王波.图书馆阅读推广亟待研究的若干问题[J].图书与情报，2011，（5）

作者简介：肖蔚蓝（1980.7-），女，大学本科，馆员，主要研究方向：阅读推广、 读者服务。