张运才　刘亮亮　付春艳

一、字母标识型

字母标识型即以其字母缩写形式来加以标识的台标（图1）。如江西省由于身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX”的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。它寓意江西这块红土地是中国红色革命根据地的摇篮，在这块红土地上曾经流淌过许多革命先烈的鲜血。新世纪以来，江西省已将红色文化作为“重塑江西新形象、打造文化大省”的品牌来抓，于是继承和弘扬红色文化与精神，大力发展红色文艺及红色旅游，已成为现今江西文化和旅游部门的重要工作，从而为江西“在中部地区崛起”、经济发展走上高速道提速加力。

二、事物象形型

我国电视台台标中有一半以上的构成要素源自我国古代的象形文化。这是由各省级电视台建台之初的服务区域和台标设计着眼于突出地域文化特色所决定的。事物象形型台标可分为两大类型。第一类是字母构成具有本区域特色的典型事物的台标（图2），如福建省由福州与建州各取一字而来，东南卫视于2006年5月1日零时启用了新的台标。该台标以蓝色和白色为基本色调。蓝色代表台湾海峡，中间白色是福建的首字母“F”的变形。这个“F”又形似一只白色的海鸥自由飞翔在台湾海峡上，寓意海峡两岸同属一个国家，两岸人民的交流与交往应不受任何政治限制。海鸥的一对翅膀正象一座桥梁联系着大陆与台湾，同时也预示福建省是祖国大陆与宝岛台湾交往的窗口。

另一类则是具有典型区域特色事物的台标（图3）。如青海省是孕育中华民族两大母亲河的发源地，其电视台标志呈流线型，绿蓝两条彩带分别代表长江与黄河。也暗示开放的青海犹如滔滔的长江黄河水一样奔腾向前。台标中的红色代表了青海的三江源自然保护区（长江、黄河、澜沧江三大河流的发源地），长江总水量的25%、黄河总水量的49%和澜沧江总水量的15%都来自这里，因此被誉为“中华水塔”，也代表了落霞时青海湖的美丽风景。

三、汉字标识型

这一类台标结构是我国电视台所特有的，最典型的特点就是用我国历史悠久的汉字作为台标（如图4），来彰显民族文化特色。如广东电视台标志上端是一个红色的圆形，中间是一个绿色横向的毛笔笔触，最下是一个蓝色向上剔的毛笔笔触。整个标志既形似“广”字（取其代表广东省），亦似一个向上飞跃的人形，“广”字上的圆点似东方升起的旭日，寓意广东人民改革开放积极进取、勇于开拓的精神。构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽的特色。而三色代表电视。同时，红色圆代表太阳，绿色笔触代表陆地，蓝色笔触代表海洋，充分表现了广东的优美环境。三色“广”字概括性地体现了广东电视台的含义。整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代表的地域特征。

作者单位：1.江西省吉安市永丰中学（331500）；2.江西省吉安市一中学（343000）；3.江西省吉安市新干中学（331300）