黄星

摘要 现阶段，我国生产力水平、经济水平均快速而稳固的发展，人民的物质文化需求也日益提高，传统的电视包装设计已经不没能满足人们个性化、人性化的审美要求。市场经济对电视包装设计的冲击产生的影响日益明显，因此，当前固有的包装模式有必要，有理由进行大胆的，彻底的，人性化的改革，将艺术融入人们的日常生活，只有这样，才能让普通百姓感受到与经济发展同样迅捷的文化传媒发展的利好。产生越来越多民族自豪感、自信心。而电视包装设计的重心，毫无疑问都是寄托在设计者的身上，如果将导演在设计和拍摄艺术方面的造诣和电视制作者精湛的制作水平有机结合在电视包装设计中，在想必一定能在很大程度上提高设计本身的时代感、合理性、艺术感并能完全释放出来。

[关键词]导演；艺术视角；电视包装设计

电视包装是一门非常复杂的学问，不仅要懂得电视的用途，还要在其他各个领域比如电视材质，品牌理念等方面有所研究，而优秀的电视设计者，更是一位优秀的全能型人才。但是目前的电视制作，在很大程度上都有着抄袭、组织滥造等伪劣工程，当然，也不发有善良精良的制作，下面我们就导演艺术视角下的电视包装设计，做一个初步的分析和探讨。

1 电视包装设计的内容和发展中存在的问题

电视包装是为了让观众在从电视中索取自己想要的信息的同时，感受到所带来的美学感受，更精确一点的来说，电视的设计，从电视品牌形象标志的设计，到品牌的建设和营销的设计，在到大的电视栏目或者是电视频道的品牌或者传媒公司整体的品牌形象，都是电视包装设计需要正是的问题之所在。而狭义上的电视包装，在概念上理解的话，则能从影视传媒本身的电视品牌的形象目前经济条件下所流行的市场营销的合体两个方面去理解，在某些方面来讲，品牌想要表达的文化符号，电视频道所要设立的文化形象，也是由电视包装直接制导的，在正确的电视包装方案设计下，品牌文化才能走得更远、更健康。改革开放以来，我国的经济出现前所未有的进步，各行各业欣欣向荣，七八十年代的黑白电视机到后来彩色电视、液晶电视、等离子电视的发展，为电视设计提供给了充足的硬件设备，也是电视设计的基础，要是没有这些科技产物的诞生，设计也无从谈起。在竞争如此激烈的市场经济体制下，任何品牌、任何事物想要更加长远的发展，就离不来一个良好的，健康的品牌形象。

除了在内容和形式上的雷同，节目编排和播出的有机配合方面的缺乏，也是应该重视的一个问题，品牌文化的建立，除了制作还有频道的平时维护和编播，在这一方面的缺乏主要是因为频道决策者的主观倾向，未做足够的是市场调查和没有一定的前瞻性导致。

最后，在节目的整体性、延续性等方面仍然存在很大一部分漏洞和需要改正的问题以更好的树立品牌文化。

2 导演艺术视角

导演艺术则是一项主观性极强的，在包括视觉、听觉、空间感、剪辑以及各种节奏风格的把握和各个方面都有所探究的创造性的能动行为。也是电视包装设计在此领域所研究、探析的主要问题。在他特有的二元哲学理论和辩证关系所制成的艺术体系下，导演艺术自然也有了和其他物质有机结合的必要性，有必要在面对新形势的前提下做一些新型的改动措施。而优秀的导演，优秀的电视导演，在电视包装设计中所表达的内容肯定是符合人民群众乃至整个社会的价值体系的，在这种前提之下，导演所要做的，还需要一定的前瞻思维，只有抢占了文化传播市场先机，才能在竞争中作为洪流砥柱。除此之外，导演制作团队的水平确应该在现在的基础之上进一步提高，以适应社会的发展。

首先，在电视品牌和栏目设计的过程当中加入更多的人文元素，人是社会发展进步的本体，将人文元素融入电视包装中是很有意义的，也更符合人们对艺术的要求。用文化的内涵思想带动品牌的发展，让品牌价值能更好的实现。在电视包装的过程当中，则应该考虑到普通人问的情怀，除了衣食住行的就问题，对无家可归者，对留守儿童、孤寡老人等弱势群体的关爱等问题着手进行包装设计。只有这样，才能让品牌的人文形象在如此竞争之下屹立不倒，在历经变革之后还能健康发展。

其次，个性化作为现代社会发展必要的元素，对电视、传媒的要求也更加苛刻在物质文明及其发达的今天，人们需要的已经不是简单温饱问题的解决，精神上的满足更是人们所追求的东西，在导演艺术视角下，如何将电视品牌形象做到个性化，则应该从人们的生活中具体出发，从地域特点出发，从电视节目对自己的定位风格出发去打造品牌文化。

总而言之，电视导演，作为电视包装设计的总策划者，总设计师，在制作的整个过程前后的作用毫无疑问是举足轻重的，是将电视节目成功制作出来，将传媒品牌成功塑造出来，将企业文化成功树立起来的灵魂。尤其是在科技高度发达，信息高度密集，竞争高度激烈的二十一世纪，更应如此。在新型社会规则中，电视已经从过去几十年代的绝对主流媒体一落千丈，地位大打折扣，人们在电视中获取信息的时代已经一去不复返，在这种情况下，如何在电视包装的设计和内容的创新上，更是需要电视导演的匠心独运。

参考文献

[1] 王傲.谈广播电视导演必备的艺术修养[J].通俗歌曲，2015（07）.

[2] 林璜.试论电视综艺晚会导演的素养与操作力[J].新闻传播，2014（08）.

作者单位

南京广电集团 教科频道