终端数码化、体验化势在必行

吴仲英

用户需求推动科技产业的迅速发展，目前经济发展水平的不断提高促进消费者不断增强以娱乐或者交互为主的内容需求，不过VR市场目前还处于早期阶段，内容和体验方面的提升空间非常大。但新型的VR营销已经区别于传统营销模式，开始真正挖掘潜在需求痛点，加强用户粘度。

对于VR眼镜，我认为其是实现顾客体验商品的道路，足以让顾客更直观地了解商品特性，更有效增强了门店与顾客的互动性。终端数码化、体验化是眼镜行业未来的发展趋势，而VR眼镜则能很好地成为这一发展趋势的载体。

2016年9月的北京展，我们带来的VR项目非常直观地展示了变色片、多焦渐进片的效果。关于镜片与VR眼镜的结合点方面，VR眼镜的技术重在加强视觉体验，与镜片产品的契合度很高。此外，VR眼镜的沉浸式体验和眼镜行业打造体验式营销的诉求不谋而合。佩戴上VR眼镜，可以模拟的实景让消费者最直观地感受有色镜片、渐进片的呈现效果，通过优质的视觉体验，比较不同镜片产品的效果。

眼镜行业同仁对于VR眼镜表现出了很大的热情，他们认为这种体验式消费能让消费者更清晰地了解产品的特性，对于提升门店成交量有拉动作用。基于此，目前行业内已经有一些企业率先尝试结合VR眼镜摸索全新的营销方式。预计，未来越来越多的企业将会进入VR领域，给眼镜行业带来更有趣、新鲜的营销攻势。

但对消费者而言，大多数只是在概念上了解了VR，真正接触的却很少，而体验过VR眼镜的消费者对于其内容和体验效果将不断提出新的要求。……