方巧云

受2008年金融危机影响，近年来我国出口增长缓慢，2015年甚至出现了负增长。与传统贸易低增长形势不同，我国跨境电子商务却呈现勃勃生机。2010年以来，跨境电商出口交易量一直保持20%以上的高增长率，数据勾勒出未来国际贸易发展的新格局，跨境电子商务无疑已成为我国出口贸易新的增长点。

机遇，是显然的。在蓬勃发展的跨境电商面前，做好跨境电商业务中的各个方面是我们分得蛋糕的基础。跨境电商业务中产品搜索排名是形成出口订单的关键因素之一，排名越靠前，在海量同类产品中被海外买家看到我们的产品并下单的可能性就大大增加。而产品标题设置的好坏将直接关系到产品的搜索排名表现。

一、产品标题信息构成

产品标题并不是简单地写出产品的名称就可以了，若只设置简单的产品名称，买家搜索到该产品的可能性会大大降低。例如，产品为枕套，产品标题不能只写“Pillow Cases”，而是要尽量详细地写出商品信息，使得每个独立的单词都可被搜索。比如一个“Red 100% cotton Queen Sized Pillow Cases”（红色全棉大号枕套）的标题，客人通过枕套的颜色Red（红色），材质100% cotton（全棉）、尺寸Queen Sized（大号）等都可能搜索到该产品，产品曝光率就会大大增加。

再比如，当我们在阿里巴巴国际速卖通网站（以下简称速卖通）的买家网页搜索“dresses”（裙子）时，出现两百多万条结果，其中按销量排名第一的产品累计销量超过一万件，其产品标题为“F&H Brand Blue stars 20 Colors Fashion Women New Sleeveless Florals Print Round Neck Dress 2016 Summer Clothing”（F&H品牌/蓝色星星/20个颜色/时尚/女士/新款/无袖/印花/圆领/裙/2016夏款），标题信息量非常大。……