摘 要：本文主要分析有世界第一杂志王国之称的时代公司，首先介绍它的历史与现状，以及走在时代前列的具体表现。接着以时代公司旗下的标志性品牌《时代》杂志的特色为切入口，探讨时代公司旗下众多杂志经营的成功之道，引出庞大的时代公司的成功经营战略，得出对国内外其他杂志周刊和公司经营都可以借鉴的经验：①打造权威品牌；②不断创新，因时而变，借助品牌综合延伸；③打造多媒体的互动。

关键词：时代公司 ；《时代》 杂志周刊

一、时代公司的历史与现状

世界上最大的杂志出版王国时代公司最初的诞生令人意想不到：1923年，两名仅有两年记者工作经验的耶鲁大学生哈登和卢斯以抛硬币的方式决定谁负责编辑谁负责经营而捣鼓起来的。起初它主要出版《时代》周刊，作为美国第一家新闻杂志，《时代》开创了解释性报道的先河，对一周的新闻进行加工整理、综合分析，带给人们全方位的新感受，走在了时代的前列。

时代公司的起步并非一帆风顺，但两位初出茅庐的大学生在大学生中找到了市场。杂志突出学问与新闻相结合的鲜明特色，所传播的内容包罗万象，深受大学生们喜爱。随着杂志慢慢被中上层所接受，赤字转化为利润，并以每年翻一倍的速度增长。

时代公司在风云变幻的发展中注重利用品牌、因时而变、多种经营：20世纪60年代，时代公司开始扩展到图书出版和电视娱乐业；1991年，时代公司大步跨出出版业，与影视业的沃纳公司合并，一跃成为当今世界最大的集新闻出版、有线电视、电影和文化娱乐为一体的庞然大物，营业额高达200亿美元，成为时代的先驱。……