摘 要：随着物质社会日益丰盈，我们已经步入了消费社会。在消费社会的形成与发展中，传媒起了不可估量的作用。以往的研究侧重于传媒在消费社会中的作用以及新媒体对消费环境的塑造。本文研究的创新点在于新媒体环境下，出现了新的形式来刺激消费推动消费社会的发展，消费者的消费心理也发生了相应的改变。

关键词：消费社会；新媒体环境

作者简介：夏爽（1992.2-），女，汉族，辽阳人，辽宁大学新闻与传播学院研一，研究方向：传播方向。

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-29--01

随着物质社会日益丰盈，我们已经步入了消费社会。传媒在消费主义的兴起中起到了强有力的推动作用，使消费成为弥漫于全社会的风尚。新媒体的发展为传播领域注入了新鲜活力并形成了新的传播模式；互联网自由、平等及扁平化的结构也使网络上传播的信息超越了狭义上的“信息”，我们接触到越来越多的传递某种功能或宣扬某种需求的消费信息。

一、消费社会定义

鲍德里亚最先提出“消费社会”这一概念，“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围……”[1]

二、传媒与消费社会的关系

1、消费——从物到符号的转变

鲍德里亚认为，人们消费商品更多因为其赋予人们的符号价值而非商品本身的使用价值。我们现在的购物需求不仅限于刚性需求，更是对其符号意义的需求。