摘  要：近几年国内真人秀节目日渐火爆，《爸爸去哪儿》，《奔跑吧兄弟》等真人秀节目在全国范围内掀起了一股收视狂潮。在良好的观众基础上，真人秀节目从电视转向了银幕，并且在院线取得了惊人的反响如《爸爸去哪儿》大电影。本文将通过分析影片的“笑”文化下的观众基础，真实情境中的电影表演新模式，卫视的品牌宣传与推广来窥探真人秀电影的市场火爆前景。

关键词：《爸爸去哪儿》;真人秀节目;真人秀电影

作者简介：钟素馨，出生于1993年，女，汉，籍贯：江西，浙江师范大学学生。

[中图分类号]：J9  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-30--01

2015开年即将有两部真人秀电影上映。2014年，真人秀节目《爸爸去哪儿2》与《奔跑吧兄弟》获得了好评无数，良好的群众基础加上前部作品的成功，真人秀电影迎来了巅峰时期。

一、“笑”文化下的观众基础

真人秀一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的。近两年真人秀节目逐渐从电视走向了银幕，从音乐类转向游戏搞笑类。电视节目既是节目，也是推广手段，在粉丝经济时代，电视积累巨量的粉丝，就是给大荧幕带来巨量的沉睡观众。[1]

1、真人秀电影的娱乐性

娱乐，“这种欢乐之意，既可以是生理上的放松、愉快，也可以是心理上的满足、兴奋或是宣泄，甚至是紧张、刺激、悬疑的感受。”[2]娱乐的含义是广泛的，它包含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈表演和欣赏等等。在辛苦工作学习之余，娱乐可以给观众带来轻松愉悦的心情，缓解了工作学习之中的疲劳。

2、真人秀节目的喜剧性

喜剧是电影的一种类型，其中主要强调的是幽默。《电影艺术词典》对喜剧片的定义是：“以产生结果是笑的效果为特征的故事片。在总体上有完整的喜剧性构思，创造出喜剧性的人物和背景。主要艺术手段是发掘生活中的可笑现象，作夸张的处理，达到真实和夸张的统一。矛盾的解决常是正面力量战胜邪恶力量，一般来说结局比较轻松愉快。”[3]喜剧往往能带给人轻松愉快之感对于现代人排压喜剧电影是个不错选择，在观影的时候抛开一切的烦忧，感受心底最初最质朴的欢愉。

二、游戏情境中的电影新模式

《爸爸去哪儿》与《奔跑吧兄弟》都是游戏竞赛类真人秀节目，需要通过嘉宾玩游戏来完成任务，取得胜利将会有一定的奖励，嘉宾为了完成任务，需要付出很多的体力与脑力，平时的偶像形象也在节目中被丢弃。

1、游戏环节的情节性

电影必须有情节有内容，不然观众会感到乏味而对影片失去兴趣。真人秀电影并没有固定的剧情，但也设置了情境。也就是说，选手的产生，环境的选择，规则的制定，目标的设定等主要环节与主题框架，都是事先设定的。[4]节目或者说影片都只是跟着设计的游戏环节将影片推动，游戏中有太多的偶然性，但在游戏中很多不经意的表现往往是真人秀电影最好的剧情推进剂。

2、比赛模式的竞争性

电影《爸爸去哪儿》中，嘉宾带孩子来玩游戏，以游戏的形式来竞争得到三颗星星，以此来获得参加森林舞会的机会。竞争也是游戏乃至影片的推动力，通过竞争得来的成果往往更让人珍惜。观众在现实生活中都体会过竞争，对于成功与失败有着共鸣。欢乐的游戏背景下藏着竞争，这也使得整个影片在剧情上与情感上的层次更加丰富，相较于原节目，更多了分电影的感觉。

三、多方位宣传、推广与营销

观众是电影市场的主体，是电影服务的对象，文化的消费者，质量的评定者。观众以特有的方式——购票观赏来实现他们的消费。[5]消费产生票房，在国内，票房是评价商业片成功与否的唯一标准，影片能够满足大众的口味与精神需求才能获得高票房，才算是成功的商业片。

1、卫视平台节目效应

湖南卫视一直都是 地方台中的大佬，在该台播出的电视剧收视率总能稳居第一，综艺节目也属湖南卫视做的最为丰富，人气也最高。湖南卫视一直能保持收视长红，也与其的市场的预见性有关，更多的人只会记住第一，不会记住第二第三。《爸爸》播出后，亲子节目如雨后春笋般冒出，却没有一个节目能够超越《爸爸》带来的收视与口碑。

2、预告片的精彩诱惑

微博、微信是当今社会信息交流的重要软件，明星与粉丝的互动也多是用微博。综艺节目《爸爸去哪儿》大热之后，明星嘉宾的人气更涨了一层，微博关注人数也猛然上升，明星更是常常在微博中晒出孩子们的萌照。《爸爸去哪儿》的官微也提早放出了影片的预告片。预告片，又叫片花，是指在电影未上映之前展出精彩片段，目的是为该影片做宣传。不仅仅是官微放出了片花，电影院中也放出了该片的片花。电影院观看电影时，电影开场前都会播放广告或是未上映影片的片花。如今，电影票房的关键是要把电影销售出去，近几年影院票价一降再降使得观影成本大大降低，国内影院观影人数逐年上升。如《爸爸去哪儿》的7亿票房，又如近日刚上映还在线上的电影《奔跑吧！兄弟》首日破亿的成绩，这些票房神话的造就，离不开上映前成功的营销。

真人秀电影的人气大涨与高收益率背后的诟病就是导致了许多电影人开始投机取巧，轻轻松松的拍一部搞笑票就能获得高收益，在这个年代又还有谁愿意去扎扎实实地做一些艺术。电影是电影，真人秀电影说到底也是整个电影市场的调节剂。在差口碑以及真人秀电影大波进入市场的情况下，再想要创下票房奇迹将会是很困难的了。

注释：

[1]清秋.《爸爸去哪儿》：影视跨屏的天作之合[J]：社会文化，2014.02.03.

[2]孙宝国.中国电视目形态研究[M]：新华出版社，2007.

[3]许南明/富澜/崔君衍.电影艺术词典[M]：中国电影出版社，1996.

[4]孙宝国.中国电视节目形态通论[M]：中国传媒大学出版社，2011.

[5]张小争.电影娱乐营销[M]：中国传媒大学出版社，2010.