袁泽君

摘 要 在现代医院的发展中宣传工作已经变成了一项核心工作，其在很大程度上决定了医院的核心竞争力。不管是医院的对内宣传工作也好，还是对外宣传工作也好，都具有十分重要的作用。医院对内宣传工作的目的就是强化自身的内涵建设，对良好的医院特色文化进行培育和传播；医院对外宣传工作的主要目的就是要将自身的医疗特色突出出来，将良好的医院形象树立起来，从而使医院具有更大的市场竞争优势。基于此，本文对现代医院宣传工作的定位进行了分析，并且对宣传工作的有效策略进行了探讨。

关键词 现代医院 宣传工作 定位

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）03-000-02

现代医院宣传工作在当今信息社会具有越来越重要的作用，其除了与医院的外界形象具有十分密切的关系之外，还极大地影响到了医院的职业道德建设、政治思想建设和文化建设等各项成果。由于医院宣传工作的重要作用，每一个医院都要采取有效的措施全面地保证宣传工作的质量和效果，最终实现树立医院品牌、推升医院综合竞争力的目的。

一、现代医院开展宣传工作的主要目标

医院宣传是通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息，展示医院风采、树立医院形象的一项重要工作，因此，医院宣传工作必须与医院整体工作保持高度的一致性。在传统的医院经营模式中，医院宣传工作的重点内容就是对我党在医疗领域的路线、政策和方针等进行大力宣传，并且开展医疗领域的精神文明建设、职业道德建设和思想政治教育。……