宋鸿礼

摘要营销从广义上来说是一种产品的市场化推广，商家与客户达到的交换效益最大化表现。在发展中的今天，人们在追求效益、服务互利的同时，越来越多的想达到更多层面的共赢，不仅仅只表现在单一产品的销售策略上，更多地则是本企业文化力建设、品牌建设、文化营销推广上。本文将深入解读营销与企业文化之间的关系，从两者的关系纽带中找到文化营销的具体表现手段和渠道，阐释企业文化的构建应该如何运用不同的媒体平台，将传统媒体形式最大优势转化为文化生产力，将企业文化可视化，并不断探索企业文化营销的渠道和途径，打造独树一帜的企业品牌文化。

关键词营销企业文化传播渠道

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）03-000-02

一、营销与企业文化之间的关系

（一）营销是手段，企业文化是精髓，两者互不独立

当今社会的发展速度决定了传统营销不再是单一产品或服务的营销，而是将重点指向了更为有价值的事物，随之改变的还包括营销手法的多样化，例如网络营销、会员制营销、电话营销等等手法。其中，网络营销是技术水平较高且用户人数居多的营销平台，是基于无形与有形相结合的方式为传播平台进行的营销活动，不是简单的互联网营销。真正的网络营销是以互联网为传播的介质作为基础平台，不同媒体推广后期进行的交易活动或行为，最终能够实现交易的目的。网络营销包括互联网营销，互联网作为一种媒介，能够承载各类功能，达到一定的效果和目标。……