孙源南　姚　琦

(山东女子学院 文化传播学院，山东 济南　250300；澳门大学 传播系，澳门)



使用者对社交媒体特性及重要性认知的实证研究
——以中国常用社交媒体为研究对象

孙源南姚琦

(山东女子学院 文化传播学院，山东 济南250300；澳门大学 传播系，澳门)

[摘要]网络社交媒体的研究已成为近年来传播学的热点。但是，以往的相关研究仅立足于某个特定媒体，或只对两个媒体进行特性上的分析或比较，鲜有从宏观上对当下国内的社交媒体进行全面评估分析的研究，缺乏对各个传播特性独有特点的深入理解。本文对当下国内6大类型的社交媒体，以参与性、对话性、连接性、分享性和开放性为维度，进行了全面的比较与分析，在此基础上增加了社交媒体在使用者个人层面及社会层面重要程度的比较及分析。结果显示，微博类社交媒体在5大特性上均高于其他类社交媒体。受访者认为，所有的社交类媒体对社会的重要性程度都高于对个人的重要性程度。这一结果，与之前在美国进行的类似调查有明显的差异，显示了两国使用者对不同类型社交媒体特性的认知差异。

[关键词]社交媒体；社交媒体特性；社交媒体类型；受众认知

一、理论背景

(一)社交媒体的定义及类型

当今社会，网络信息传播平台的发展日新月异且多姿多彩，社交媒体是众多网络信息传播平台中最为典型与流行的一种。尽管如此，学术界始终没有对何为社交媒体给出一个统一的定义。……