侯云汐

摘要：封面设计在书刊整体设计中的作用不言而喻，对于读者来说，第一眼看到的就是封面。封面是书刊的外衣，良好的封面设计不仅使人眼前一亮，而且可以引导读者对书刊的内容产生兴趣，促使人一睹其中风采。封面设计体现书刊的外在形象，对书刊本身意义很大。本文重点对书刊封面设计中的关键要素进行研究、分析，使封面设计的重要性凸显出来，更好地服务于书刊本身。

关键词：书刊；封面设计；重要性

书刊封面设计以体现书刊的内容为核心，即书刊的思想，同时融合了艺术成分。在设计时，还要考虑书的装帧方式。对于一册完整的书刊，不但要有充实的内容，还要具备好的装帧。书刊的设计、形成需要考虑诸多要素的影响，书刊封面对设计的整体思路、图形的设计、色彩的搭配、字体及书名的设计等都有很高的要求，做好这几项，书刊封面设计的效果就达到了。

一、书刊封面设计的整体构思

书刊的封面在整体设计上要简洁明快，富有想象力。大多数设计者采用叠加的方法，这在操作上非常简单，困难在于怎样去掉细枝末节。当代装饰艺术的奠基人之一张光宁先生曾说：“多做减法，少做加法。”，这句话的奥妙在于舍掉一切多余累赘的东西，不要将设计元素一股脑都体现在书刊封面上，给凑者以想象的空间。”设计者在考虑书刊封面的设计问题时，倾向于简约的风格，形成“无画处皆成妙境”的境界，采用以退为进的手法，使封面整体极为简练、清晰，重点突出，摒弃了无关紧要的细节，让读者第一时问领悟到书刊要表达的意境及中心思想。

书刊封面在设计形式上要为书的内容服务。通过最打动人心、最形象直观、最给人以视觉冲击的手法，因此封面的设计构思就显得很重要，要彻底了解书刊的内容、风格等，确保构思新鲜独到。构思的方法主要有下列几种：

（l）想象：想象是构思的基础，想象能产生直观的饱含意义的形象。通常的灵感，是想象与内容的结合，是设计构思的起点和源头。

（2）舍弃：构思的过程是灵感突如泉涌的过程，在这期间各种思路交汇，杂乱无章，设计者需要理清思路，明确目标和主线，将无关的细节果断剔除，使整体构思鲜明，让人一目了然。

（3）象征：象征性的手法是艺术表现的通用手法，设计者可以用具体的形象或事物来表达抽象的概念和境界，也可以通过抽象的语言或形象来反映具体的事物，这种方法均为读者认可。

（4）开拓创新：设计者在构思时要避开常用的手法、工具、语言，这是创新的天敌，惯用的技巧、熟悉的方法都要通通忘掉。采用新奇的构思，就需大胆创新，标新立异，具备探索精神。

二、书刊封面的图形设计

书刊封面的图形设计要目标明确，明确的图片第一时间吸引读者的目光，避免以繁多的设计元素去填充封面。在设计封面时，多数设计者会优先考虑使用图片，图片的展示效果往往大于其他设计元素所带来的影响力。由此可以看出，图片在书刊封面设计中起着举足轻重的作用。如何选择图片对于图形设计尤为重要，优秀的设计师选择艺术家的艺术作品作为图片的精品，它可以给人以视觉享受，使读者产生兴趣，引起读者共鸣。图片在封面中占多大面积也是需要考虑的，有些图片在封面应用时，设计者会选择占据封面的很大面积，使其成为视觉的焦点。在封面设计中，还要充分考虑作品的风格和内涵，对其进行全方位的了解，领悟其中的精华部分，选取恰当的图片来映射书刊所想表达的意境。

三、书刊封面的色彩设计

色彩的运用在书刊封面设计中起着不可忽视的作用。色彩的调配、构思的巧妙，给读者以美的享受，同时产生意想不到的效果。在实际操作中，色彩的搭配和运用千变万化，书刊封面的色彩设计要符合作品的整体风格和内涵。比如，《潘英莲中国画选集》在设计时通过灰色调进行渲染，通常读者认为，一幅作晶作为书刊的封面未免单渊沉闷，所以背景颜色挑选了同色系的云山，山中的一点红花使封面整体设计瞬间鲜活起来，书名的色彩选择也是要慎重考虑的，运用了高纯度的红黑色调搭配，使封面设计光彩夺目又恰到好处。

色彩运用到书刊封面中后，要充分感受读者的需求，在此基础上发挥其渲染力，这是色彩设计的出发点。书刊色彩设计不同于纯绘画中的色彩表现，并非站在设计者自身角度上，而要更多的考虑书刊内容和读者的兴趣，这样更有利于将书刊的内容有效的传递给读者。色彩可以反映特定的情绪，也能突显某种物体，使我们得到相关的信息，这是色彩的表现形式。不同色彩具有不同的象征意义，反映不同的情绪，给人不同的视觉感受。色彩的运用是一门技术，尤其是书刊中的色彩应用，它不仅要求设计者对色彩的敏感度，而且要具备理性的思维，在设计中灵活运用，使其活力四射。

四、书刊封面的字体、书名等其他要素设计

书刊封面的字体设计、书名设计也是不容忽视的组成部分。字体设计要根据封面整体的设计风格来确定何种字体，是否需要用到书法体、印刷体等。书刊是文字的载体，字体在封面中不可或缺，它不仅概括了书刊的内容，还能让人体验到艺术的美感。现阶段人们对书刊封面中字体的艺术性和形象提出了更高的要求，字体设计是否有创意直接影响到读者对书刊的第一印象，独到的设计形式使书刊的封面更具有视觉体验感。

书名反映了书刊的核心内容和主旨思想。在设计书名时要将其作为封面的焦点，即读者拿到一本书时，第一眼看到的信息。书名设计要清晰直观，这很大程度上决定了读者是否拿起书进行翻阅，从而决定是否形成消费。在网络购物快速发展的今天，更多人选择在线购买书刊，书名承载着书刊的首要元素，对于读者快速识别并选择显得尤为重要。书名的展示要求具备很强的可读性，在设计中流畅简洁，文字排列符合大众的阅读习惯，才能吸引广大读者的目光。