梁歆悦

摘 要：相较于其他类型的文化产业，济南的演艺产业一直处于“不温不火“的尴尬状态。缺少个性化的演艺产品，营销手段落后，缺少规范的市场制度等问题一直阻碍着市场的发展。要想激发演艺市场的活力，就需要相关的演艺企业找到自身的竞争优势，并结合创新性的融资方式打造全产业链，通过政府规范市场秩序来抓机遇，加深济南演艺业的产业化程度，带动济南演艺产业的进一步提升。

关键词：济南；演艺产业；竞争力

一、济南演艺产业的现状

近年来，济南的演艺产业市场不断扩大，民众文化素质的提升以及对多元文化产品的需求正在与日俱增。济南的演艺市场结构不断向成熟迈进，可以为多元化的演艺产品提供流通的环境。但作为起步较晚的产业，济南的演艺产业的市场竞争力却相对薄弱。主要问题如下：

1.演艺产品创新力度不足，类型单一

文化产品的第一特点就是创新性。而创新则是一项文化产品的核心竞争力，文化产品的策划创作是整个产业链的首要环节。内容是决定一个演艺产品能否在市场上存活以及产业链能够延伸多长的最重要因素。分析济南近年来“走出去的”演艺作品，似乎仅仅是在传统文化题材与现代文化题材之间徘徊，两者都没有被做进一步的市场细分。

2.营销、宣传手段落后，运营模式单一

济南的演艺产品的盈利还是主要靠售票以及广告商的赞助费用，演艺市场还未形成一个成熟的营销体系。……