余祥草

微信公众平台可以应用于教辅出版、营销与服务的全流程，并且可以为出版机构在目前竞争激烈的教辅市场中开创一种全新的教辅出版与营销模式。

热词：微信公众平台 教辅出版 营销模式

微信公众平台是腾讯公司于2012年8月，在亿级微信用户基础上新增加的一个功能模块，个人或者企业都可以通过这个平台创建一个微信的公众账号进行自媒体活动，简单地说就是通过向特定群体定期推送文字、图片、语音、视频等全媒体内容，个人实现一对多的沟通与互动，企业可以更好地提升服务。尤其是对企业商家来说，可以通过申请微信公众账号，对微信会员开展微推送、微活动、微分享等，建立起一种线上线下的微信活动营销网络。

教辅机构如何运用微信公众平台？

对于出版机构而言，如何快速地找到目标读者群，并在目标读者群中进行快速有效的信息传播，是做图书必须常常思考的问题，而微信公众平台这种点对点的交流以及满足个性化需求的特点，又正好实现了出版机构的这种营销诉求，因此，微信公众平台目前已经在出版机构大众图书的推广与营销中得到了广泛而深入的应用。笔者认为，由于教辅图书口碑传播作用巨大，教辅图书受众群体的需求个性化、多样化，教辅图书季节性很强等原因，微信公众平台这种新媒体工具可以应用于教辅出版、营销与服务的全流程中，并且可以为出版机构在目前庞大而竞争异常激烈的教辅市场中开创一种全新的教辅出版与营销模式。……