万丽慧

现今在台湾对于简体字图书的进口与公开发行虽规章上仍明文仅限“大专专业学术用书”，但在市场上已经形同全面开放，以致图书这一载体，已经成为现阶段承载两岸文化，达成两岸“文化认同”不可忽视的力量。研究发现，台湾简体书的受众有向年轻化和银发化两极扩张的趋势，喜好的图书类型从文史哲类，扩展到医药、艺术等领域。销售渠道虽走出昔日的“台大商圈”，但依旧是重北轻南。

热词：大陆入台图书 传播策略 文化认同

台湾佛光大学教授谢大宁2014年12月10日于《光明日报》发表《从反服贸学运看两岸文化协议》，提出两岸的问题其实是“文化认同”问题。而现今在台湾对简体字图书的进口与公开发行，虽规章上仍明文仅限“大专专业学术用书”，但在市场上已经形同全面开放，其他出版品，如杂志、报纸、有声图书等则仍须改以繁体字才能在台湾公开发行，也就是说图书这一载体，绝对是现阶段承载两岸文化，达成两岸“文化认同”不可忽视的力量。

一、大陆入台图书传播的主要历程

大陆入台图书未来要如何透过更有效的传播策略，达到更大的传播效果，势必成为重要的议题。以下将先简述大陆入台图书的发展历程。

（一）大陆图书在台解冻阶段

1978年12月，中共十一届三中全会公报中明确提出统一祖国的方针，而不再用“解放”一词。1979年元旦，时任全国人大常委会委员长叶剑英发表《告台湾同胞书》。在两岸大气候趋缓的情况下，当年5月下旬起，大陆众多“伤痕文学”作品开始被台湾的报刊和出版社陆续引进。……