范明磊

（周口师范学院 音乐舞蹈学院，河南 周口 466001）



对音乐产业中营销传播理论的应用研究

范明磊

（周口师范学院 音乐舞蹈学院，河南 周口 466001）

【摘 要】技术和信息的快速发展以及市场环境的快速变化，使得大众媒体的导向作用逐渐减弱；互联网爆发式的发展，彻底改变了之前的信息线性传播模式。在这种情况下，一种全新的营销传播理论应运而生，这就是“以消费者为传播对象的全新的整合营销”。这种全新的整合营销传播通过有效的方式，旨在将企业的信息整合一致传递给消费者，从而提高市场购买率。

【关键词】音乐产业；营销传播；应用

一、文献回顾

整合营销的概念早在20世纪80年代就出现了，但其理论构建却是在20世纪90年代才建立完整的。对于整合营销理论传播发展做出了巨大贡献的代表人物是美国西北大学的唐·舒尔茨教授和美国科罗拉多大学的汤姆·邓肯教授。在唐·舒尔茨教授看来，整合营销这一传播计划能够增加传播的附加值，因为这一营销的核心理论即营销的全方位计划，如广告、公共关系、人员推销等等，通过整合将这些专业传播方式结合在一起，以此获得最大的传播效果。

但是汤姆·邓肯教授则提出了与唐·舒尔茨教授完全不同的观点，汤姆·邓肯教授的观点是整合营销传播是通过一系列的模式和策略来控制和影响信息的组织，通过整合影响消费者对品牌的认知的附加值。但是，汤姆·邓肯教授在1997年对自己之前的观点和看法做了一定的修改，汤姆·邓肯教授之后认为整合营销传播一定是通过策略性的控制来影响相关的信息，积极鼓励企业、消费者以及相关的利益关系人员进行友好的、有效的沟通，由此创造一种互利的关系。……