徐同谦 晏圣古

社交媒体的发展重塑了个体的生活、工作等诸多方面,如今伴随着运动社交媒体的流行,个体参与运动的过程和方式发生了显著的改变。以“Nike+”和咕咚运动等跑步APP为例,它们的主要功能包括帮助用户记录跑步数据、加入跑步群体、组织跑步活动和赛事以及展示个人跑步成绩等几个方面。科技的引入重塑了人们运动的方式,改变了人们看待和审视自我的视角和观点。本研究希望借鉴媒介影响研究的相关理论范式,研究运动社交媒体的使用状况及其对人们运动以及个体所产生的影响。

一 调查方法、问卷回收与描述性统计

采用随机抽样方法,通过线上和线下渠道精准定位跑步人群,在2016年2月19日至3月19日共发放问卷500份,回收418份,通过测谎题排除133份无效问卷,得到285份有效问卷,其中包含35份未使用运动社交媒体的用户问卷。为了本研究的需要将这35份问卷也排除在外,最后共得到250份有效样本数据。调查对象主要集中于湖北、广东和北京等地,具体地理分布如图1。

表1是从性别、年龄和最高学历三个方面来对被调查者的人口统计变量进行描述。

性别。调查样本中包含133位男性,117位女性,男女比例约为53∶47,男女比例与总体样本比例基本吻合。根据全球知名咨询公司凯度发布的《2016中国社交媒体影响报告》中的数据,54%的男性使用社交媒体,58%的女性使用社交媒体。虽然社交媒体在女性的渗透率更高,但基于参与凯度此次研究的男女比例为58∶42①凯度:《2016中国社交媒体影响报告》,http://www.199it.com/archives/435396.html?from=groupmessage。……